Netflix perde 970 mila abbonati: peggior tonfo di sempre, ma poteva andare peggio

Netflix ha perso 970 mila abbonati nel trimestre conclusosi il 30 giugno rispetto al primo trimestre dell'anno dove la discesa era stata di soli 200.000 abbonati. Il risultato, sebbene negativo (è il peggior calo di utenti trimestrale di sempre), è migliore alle attese visto che l'azienda aveva pronosticato un Q2 in cui avrebbe perso 2 milioni di abbonati.

Rimangono forti le difficoltà in USA e Canada dove Netflix ha visto scendere di 1,28 milioni di unità il numero di abbonati, dopo i 600 mila persi nel Q1. Il numero di utenti paganti totale scende quindi a 220,67 milioni (+5,5% sul Q2 2021), cifra che il servizio di streaming auspica di incrementare di 1 milione nel terzo trimestre nonostante la forte concorrenza delle altre piattaforme.

In termini finanziari, Netflix ha raggiunto un fatturato di 7,97 miliardi di dollari, in crescita dell'8,6% sullo stesso periodo 2021. L'utile operativo ha toccato 1,57 miliardi, mentre quello netto si è fermato a 1,44 miliardi. L'azienda fa sapere che la forza del dollaro ha inciso sui conti, con un fatturato che altrimenti sarebbe stato migliore.

"La nostra sfida e opportunità consiste nell'accelerare la crescita di fatturato e abbonati continuando a migliorare i nostri prodotti, contenuti e marketing come abbiamo fatto negli ultimi 25 anni per monetizzare meglio il nostro vasto pubblico", si legge nella nota per gli investitori. "Siamo in una posizione di forza visti i nostri oltre 30 miliardi di dollari di entrate, 6 miliardi di dollari di utile operativo dell'anno scorso, il flusso di cassa in crescita e un solido bilancio".

Netflix ha lavorato negli ultimi mesi per gettare le fondamenta di una nuova strategia che prepari il servizio alle future turbolenze. Tra le misure ci sono i licenziamento di 450 dipendenti, l'annuncio di un nuovo piano di abbonamento più economico grazie alla pubblicità (che sarà gestita da Microsoft) e la stretta sulla condivisione delle password.

Netflix ha annunciato che il nuovo abbonamento con pubblicità arriverà nella prima parte del 2023, anzitutto in quei mercati dove la spesa pubblicitaria è più alta. Inoltre, per questioni di licenze, non tutti i contenuti della piattaforma saranno visibili tramite questo nuovo piano. L'azienda non è entrata nel dettaglio, ma l'obiettivo è risolvere le problematiche con gli studios e ridurre al minimo il numero di contenuti non visibili con questo livello di abbonamento.

Sempre il prossimo anno, anche la condivisione dell'account "a pagamento" sarà espansa a nuove regioni oltre l'America Latina dove l'azienda sta perseguendo due approcci differenti in via sperimentale. Prosegue, inoltre, l'espansione nel mondo del gaming, dove il servizio conta 24 giochi disponibili e punta ad arrivare a quota 50 entro fine anno. L'obiettivo è quello di fidelizzare gli abbonati offrendo contenuti collaterali.

Per quanto riguarda i contenuti, Netflix ha registrato l'enorme successo della quarta stagione di Stranger Things e, sempre al fine di potenziare la futura produzione di contenuti, ha annunciato l'acquisizione di Animal Logic, studio di animazione dietro a Happy Feet e The Lego Movie.

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