Tele Atlas: così si crea una mappa digitale

Un intervista con Simone Bizzozzero, marketing manager Tele Atlas Italia , ci ha permesso di approfondire alcuni temi, principalmente il futuro rapporto tra mappe e internet mobile, oltre all'interesse del mercato dell'advertising. La sempre maggiore diffusione dell'accesso ad internet in modalità mobile apre grandi possibilità nel campo della navigazione satellitare.

Nei progetti del costruttore di mappe ci sono contenuti sempre più facili da fruire e aggiornare. Un miglioramento molto interessante allo studio è la possibilità di rendere le mappe scalabili e aggiornabili con semplici integrazioni. Al momento attuale per eseguire l'aggiornamento di una mappa è necessario scaricare tutto il file, che comprende però contenuti che non sono variati e che possediamo già. In futuro gli aggiornamenti andranno semplicemente a integrare quello che ci manca, rendendosi molto più leggeri da scaricare e installare e quindi anche più veloci.

Con un tasso di aggiornamento più elevato le mappe si aprono inoltre all'advertising, che potrà principalmente essere di due tipi: visuale e contenutistico. In quest'ultimo caso i punti di interesse potranno essere accompagnati da informazioni commerciali aggiornate; del ristorante più vicino si potranno conoscere menù e prezzi ed eventuali offerte speciali. Idem per quanto riguarda gli hotel. Molto interessante la prospettiva dell'advertising geolocalizzato; in caso di avvicinamento a un centro commerciale il navigatore potrebbe avvisarci dei saldi e delle offerte migliori, magari contestualizzandole e offrendoci solo quelle di probabile nostro interesse.

L'aumento dei POI dopo un apposito lavoro di ricerca

Al momento attuale sono i produttori di mappe che spendono soldi per poter ricavare le informazioni fornite nei POI (Point of Interest); in futuro sarà invece una vera e propria forma di advertising l'apparire tra i punti di interesse e come tale sarà soggetto alle leggi del mercato. Questo speriamo possa portare ad un alleggerimento del costo delle mappe per l'utente finale, che al momento attuale si trova a spendere per l'aggiornamento della cartografia quasi quanto speso per l'acquisto del navigatore.

La pubblicità potrà poi essere visuale, proprio come avviene sui palazzi reali. Tra i modelli 3D potremo trovare il palazzo ricoperto dalla texture di una famosa marca di bibite gassate o di scarpe sportive, oppure dalla sagoma dell'ultimo cellulare uscito sul mercato. Grazie al web dall'immagine si potrà anche accedere al sito del marchio oppure al negozio online che vende il prodotto pubblicizzato per l'acquisto.

L'advertising contestuale e localizzato geograficamente ha rivoluzionato il web negli ultimi anni, vedremo di cosa sarà capace nel mondo della navigazione satellitare. Probabilmente ad aprire una breccia in questo campo saranno i servizi di mapping online (per citarne due Google Earth e Visual Earth di Microsoft), che già ora offrono modelli 3D di monumenti e città, oltre alla modellazione dei rilievi in tre dimensioni.