Facebook, gli instant article arrivano su tutti gli iPhone. Obiettivo? Uccidere il web

Cinque mesi dopo aver introdotto gli "instant articles" nella News Feed, Facebook ha iniziato a distribuire la funzionalità su tutti gli utenti iPhone. La società ha annunciato la novità alla conferenza WSJD in California, specificando che presto migliaia di articoli al giorno verranno pubblicati con il nuovo formato. Facebook ha iniziato anche a provare il formato sui dispositivi Android, con la fase di beta appena lanciata e con la feature che arriverà in versione stabile entro la fine dell'anno in corso.

Facebook ha anche annunciato i nuovi partner che hanno aderito all'iniziativa, come Vox Media, Slate, The Huffington Post e il Daily Mail. Questi si aggiungeranno a The New York Time, BuzzFeed e The Atlantic che già usavano il particolare formato per la pubblicazione degli articoli sul social network. A detta della società, gli editori beneficiano del traffico generato attraverso il servizio di Zuckerberg e non vogliono perdere i vantaggi aggiuntivi che il nuovo formato potrebbe portare in termini di guadagni.

Gli Instant Articles sono dei contenuti forniti da editori terzi integrati all'interno della News Feed al fine di rendere l'accesso il più possibile rapido e indolore. Recenti studi hanno dimostrato che una buona fetta di utenti escono dalla pagina ancor prima che questa viene caricata del tutto, probabilmente irritati da tempi di caricamento troppo prolungati. Con gli instant articles questo non avviene, con la pagina che viene caricata - come del resto dice il nome - istantaneamente e senza alcun tempo d'attesa.

La navigazione avviene direttamente sull'applicazione, senza avere quindi la necessità di aprire una nuova sessione nel browser e senza quindi uscire dal social network. I vantaggi sono naturalmente anche per Facebook: l'editore può scegliere se usare canali pubblicitari propri oppure forniti dalllo stesso social network, e in più Zuckerberg riuscirebbe a mantenere l'utente all'interno dell'applicazione, che di fatto non viene abbandonata nemmeno durante la lettura dell'articolo.

Secondo Facebook, un instant article viene caricato in 10 volte meno il tempo rispetto ai link tradizionali, e in proporzione le condivisioni avvengono in misura maggiore su un contenuto proposto con il nuovo formato. Più condivisioni, maggiore è la priorità con cui i contenuti appariranno nelle News Feed rispetto ai restanti post di amici ed editori. La lista dei siti che si sono già dichiarati interessati al passaggio al nuovo formato è lunghissima, anche se almeno per il momento mancano nomi italiani.

L'obiettivo è chiaro: uccidere il web trasformando radicalmente il modo in cui consumiamo i contenuti disponibili online. Con gli instant article Facebook vuole che l'utente faccia tutto dall'applicazione, partendo dalla ricerca dei contenuti fino alla lettura degli stessi, lasciando da parte la fruizione tradizionale tramite browser web.