La gente usa solo le solite 5 app: poche speranze per i brand minori

Negli scorsi due anni il tempo trascorso sulle applicazioni mobile è cresciuto in maniera significativa e a fare un po' di luce sulle nostre abitudini è comScore con il Mobile App Report del 2016 americano. Qui si scopre che negli USA si trascorre il 58% del tempo "digitale" su applicazioni via smartphone, mentre su desktop il tempo speso è solamente il 33%. Crescono drasticamente le visualizzazioni sul web (l'audience è di tre volte più grande rispetto a quella di tutte le app insieme), tuttavia si tratta di un traffico difficile da monetizzare.

"L'audience del mobile web continua a crescere ma il nuovo pubblico che viene raggiunto è poco coinvolto e abbatte le cifre relative al tempo medio speso nella pagina", si legge sul report. "Gran parte del nuovo traffico proviene dai social, può aiutare a stabilire un pubblico più ampio, ma ci sono limiti sulle opportunità pubblicitarie se gli utenti non ritornano". In altre parole si tratta di un traffico difficile da quantificare che può essere risolto attraverso l'utilizzo di applicazioni mobile. Ma secondo lo studio la metà degli utenti di smartphone non scarica applicazioni.

Sono solo un paio le compagnie che riescono a coinvolgere il proprio pubblico con le app, e fra queste troviamo Google e Facebook, ma poi praticamente il vuoto. I social network, la musica e i videogiochi rappresentano insieme la metà del tempo speso all'interno delle app, ed è difficile per i nomi nuovi del mercato andare ad infastidire quegli ambiti.

"La gente non scarica più molte applicazioni, le mette all'interno di cartelle ed è sempre meno incline ad accettare le notifiche, diminuendo di conseguenza la visibilità delle stesse. Farsi notare significa spesso avere un'idea innovativa o affidarsi sul marketing tradizionale per la distribuzione". Gli utenti trascorrono quasi la metà del tempo su un'unica applicazione, e il 73% sulle prime tre in ordine di utilizzo, l'85% sulle prime cinque. Ancora peggio su tablet, dove l'87% del tempo speso è trascorso solamente su tre app. 

Per avere un'idea di quelle che sono le app più diffuse sui diversi store in Italia basta farsi un giro su AppAnnie: ai vertici di Google Play, fra le app gratis, troviamo 5 applicazioni di Facebook (WhatsApp, Facebook, Messenger, Moments, Instagram); su App Store WhatsApp e Instagram sono inframezzate da applicazioni Apple. Insomma, c'è pochissimo spazio per i concorrenti, e le speranze di quelli minori sembrano assottigliarsi sempre di più nel corso del tempo.