iOS 14, il nuovo sistema anti-tracciamento danneggerà pesantemente Facebook

iOS 14 integrerà una serie di accortezze volte ad aumentare la privacy degli utenti dei dispositivi Apple, tra cui delle misure per venire incontro al recente giro di vite ai messaggi pubblicitari personalizzati. Facebook ha già avvertito gli inserzionisti e gli editori della piattaforma che questi cambiamenti potrebbero portare fino a un dimezzamento delle entrate legate alla pubblicità.

Come spiega in questo blog post Facebook non può più accedere direttamente all'IDFA (ID for Advertisers) degli utenti, a meno di ricevere esplicita autorizzazione da questi ultimi. Prima di iOS 14 questo codice è stato utilizzato per il tracciamento delle abitudini di navigazione degli utenti fra le varie app e i siti allo scopo di raccogliere dati sulle loro preferenze e visualizzare annunci pubblicitari mirati. Con iOS 14, invece, gli utenti devono acconsentire esplicitamente al monitoraggio delle proprie abitudini di utilizzo del dispositivo.

In questo modo Apple punta a fornire maggiore trasparenza agli utenti che preferiscono non essere tracciati, rispondendo alle richieste, tra gli altri, del Parlamento Europeo (link precedente). "Non è una modifica che nasce da una nostra esplicita volontà" si legge nel blog post di Facebook. "Sfortunatamente le ultime novità apportate con iOS 14 ci hanno forzato a prendere questa decisione. Sappiamo che questo potrebbe influire gravemente sulla capacità degli editori di monetizzare tramite Audience Network su ‌iOS 14‌ e, nonostante gli sforzi, potrebbe rendere Audience Network talmente inefficace su iOS 14‌ da rendere insensata la sua presenza su questo sistema operativo".

Audience Network è uno dei sistemi messi a disposizione da Facebook per la pubblicazione delle inserzioni. Questo strumento permette di mostrare annunci non solo a coloro che sono iscritti al social, ma anche a coloro che non ne fanno parte, ed è in qualche modo il corrispettivo in casa Facebook di Google Ads.

Il blocco stabilito da iOS 14, del resto, con ogni probabilità impatterà anche gli interessi di Google e la capacità di inoltrare messaggi pubblicitari mirati. Facebook è molto chiara nella parte che abbiamo poc'anzi riportato: potrebbe interrompere il supporto Audience Network su iOS 14. Se le cose rimarranno così, infatti, non sarà più proficuo mostrare messaggi pubblicitari sulla piattaforma perché alcuni utenti potrebbero visualizzare messaggi di scarso interesse per loro, mentre altri non visualizzare nulla.

"Sebbene sia difficile quantificare l'impatto su editori e sviluppatori con così tante incognite, nei test abbiamo visto un calo di oltre il 50% delle entrate degli editori di Audience Network quando la personalizzazione è stata rimossa dalle campagne di installazione di annunci per dispositivi mobili" si legge ancora nel post. "In realtà, l'impatto su Audience Network su iOS 14 potrebbe essere molto maggiore, quindi stiamo lavorando a strategie a breve e lungo termine per supportare gli editori nonostante i cambiamenti".

All'interno del menù delle Impostazioni del nuovo iOS 14 gli utenti possono consentire il tracciamento in maniera trasversale a tutte le app. Ma, anche se questa opzione è abilitata, la singola app dovrà richiedere il consenso all'utente per l'acquisizione dei dati, il che è un duro colpo per il monitoraggio silenzioso relativo agli annunci. Questa pratica, infatti, è una risorsa cruciale nel mercato pubblicitario ormai da diversi anni.

Per conoscere tutte le novità di iOS 14 consultate questo approfondimento.