CNN: Craig Federighi è il nuovo Steve Jobs

"Apple ha perso molto di più di un semplice CEO con la morte di Steve Jobs", sono le parole della CNN all'interno di un recente articolo. "Ha perso la facciata carismatica dell'intera compagnia". Facciata che, a detta della pubblicazione statunitense, è stata ritrovata con Craig Federighi.

Il dirigente della Mela è stato sul palco del Moscone Center per quasi un'ora e venti minuti lo scorso lunedì durante il keynote di lancio della WWDC 2014, in cui sono stati presentati iOS 8 e Mac OS X Yosemite. Chiamato sul palco Superman dallo stesso Tim Cook, ha scherzato sul fatto che la sua evidente presenza fosse una prova di resistenza voluta dal CEO della società.

Un presentatore dinamico che ha "catturato le attenzioni dei presenti, che pendevano da ciascuna delle sue parole". Parole da cui traspariva lo stesso entusiasmo contagioso delle presentazioni di Steve Jobs, ed anche qualcosa in più. Secondo la CNN, Federighi vince il confronto con i colleghi grazie all'uso di una autoironia cinica, in contrasto con l'immagine più seria - e, diciamolo, nerd - dei restanti dirigenti attuali della Mela e delle presentazioni dei concorrenti.

Con una distintiva capigliatura brizzolata che gli è valsa il nome di Hair Force One e che in post-produzione è apparsa sulla pelata di Jony Ive, Federighi ha incantato il pubblico per oltre un'ora, riportando in Apple qualcosa che mancava da parecchio tempo. Ha inoltre scherzato sulla nomenclatura del nuovo Yosemite: fra i nomi scelti sono stati vagliati OS X Oxnard, Rancho Cucamonga e OS X Weed, quest'ultimo divenuto virale in pochi minuti sui social.

Come già aveva fatto Jobs in precedenza, Federighi ha imbastito una conversazione telefonica con Dr. Dre per mostrare la nuova funzionalità Handoff di Yosemite, oltre ad aver elargito numerosi apprezzamenti sulla nuova interfaccia grafica: "Guardate quel cestino dell'immondizia. È un bellissimo cestino dell'immondizia! Non potete immaginare il quantitativo di tempo che abbiamo impiegato sulla creazione di quel cestino."

L'abilità con cui Federighi ha inframezzato momenti di spiegazione tecnica a momenti di puro humour, ha aiutato ad offrire agli utenti quell'idea di Apple come marchio "cool", e non solo come produttore di elettronica di consumo. Se Jobs utilizzava il celeberrimo "campo di distorsione della realtà" per incantare le masse, Federighi ha utilizzato una dissacrante ironia che ha reso piacevole l'intera presentazione, in un modo tale che altri dirigenti (anche di altre società) non riescono a ripetere nemmeno con prodotti sulla carta più interessanti.

Adesso che il "campo di distorsione della realtà" di Jobs si è dissolto da tempo, Apple ha bisogno di giocare nuove carte. Tim Cook sembra intimorito sul palco, in cui rilascia serie di numeri e statistiche senza riuscire a coinvolgere pienamente il pubblico, mentre Phil Schiller l'anno scorso ha raggiunto l'apice preannunciando Mac Pro con un laconico "Can't innovate anymore, my ass!".

Craig Federighi vanta una lunga carriera a fianco dello stesso Steve Jobs, con cui ha lavorato in NeXT per poi continuare con Ariba. Nel 2009 torna in Apple sotto espressa volontà di Jobs, in cui diventa responsabile di Mac OS X e, dal 2012, gestisce lo sviluppo di iOS. Dal keynote della WWDC 2014 è emersa una chiara novità: Apple vuole sfruttare la prestanza di Federighi per i futuri eventi, nell'attesa di un nuovo e rivoluzionario "One more thing".