YouTube, nuove etichette e regole di trasparenza per i video "realistici" realizzati con l'IA

Con il rapido e progressivo diffondersi degli strumenti di intelligenza artificiale generativa, sta parallelamente emergendo la necessità di trasparenza per i contenuti creati con questo tipo di tecnologie. Il pubblico, ma anche le piattaforme di distribuzione di contenuti e in generale i social network, avverte l'esigenza di un meccanismo che renda immediatamente chiaro se ciò che si sta osservando, sia esso una foto, un video, un testo o una clip/brano audio, sia stato realizzato con l'uso di strumenti di IA generativa.

In questo contesto YouTube ha annunciato nuove regole per l'etichettatura dei video realizzati con l'intelligenza artificiale, in un tentativo di promuovere l'onestà e la chiarezza per gli utenti della piattaforma e bilanciando al contempo l'uso di tecnologie innovative che, quando utilizzate opportunamente, possono consentire di realizzare contenuti particolarmente creativi.

Le regole sono già in vigore: da oggi chiunque condivida sulla piattaforma un video dall'aspetto realistico "realizzato con media alterati o sintetici, inclusa l'intelligenza artificiale generativa" sarà tenuto a etichettarlo per motivi di trasparenza di cui sopra. La definizione di "contenuto realistico" data da YouTube comprende tutto ciò che uno spettatore potrebbe "facilmente confondere" con una persona, un evento o un luogo reale.

Un esempio di etichetta nella descrizione del video.

Secondo questa regola l'autore di un video dovrà includere un'etichetta qualora utilizzi versioni sintetiche di voci reali, oppure sostituisca i volti di persone con quelle di altri o alteri le riprese di eventi o di luoghi reali.

Le etichette inizieranno a comparire su YouTube nelle prossime settimane, a partire dall'app mobile per poi diffondersi anche sul sito desktop e sulle app per i televisori. L'etichetta sarà inserita nella descrizione estesa del video, dove verrà indicata la presenza di "contenuti alterati o sintetici". Nel caso di argomenti più delicati che possano riguardare appuntamenti elettorali, la salute o informazioni finanziarie e notizie, l'etichetta sarà apposta direttamente sul player così da renderla maggiormente evidente.

Nel caso di un argomento delicato, l'etichetta è inserita direttamente nel player.

La piattaforma ha sottolineato che inizialmente si comporterà in maniera relativamente indulgente con i creatori di video, per lasciar loro il tempo necessario ad abituarsi alla nuova regola: nel caso in cui un video realizzato con l'uso di strumenti IA, come indicato sopra, non presenti l'etichetta sarà YouTube stesso ad inserirla specie nel caso in cui il video possa avere il potenziale per confondere il pubblico. In ogni caso la piattaforma ha avvertito che una violazione sistematica della nuova regola porterà a penalizzazioni del canale.

Ci sono alcune piccole eccezioni a questa regola: non sarà necessario includere alcuna etichetta se gli strumenti di IA generativa vengono utilizzati solo come ausilio per la creazione di script, per la generazione automatica di sottotitoli o come fonte di ispirazione per la creazione di un video. Allo stesso modo anche i contenuti "palesemente irrealistici" o con modifiche irrilevanti (correzione colore, effetti speciali, sfocatura dello sfondo o filtri) non dovranno essere etichettati. 

YouTube sta poi lavorando all'aggiornamento del processo di richiesta di rimozione per i contenuti sintetici o alterati in cui sono presenti volti o voci di persone reali e identificabili: maggiori dettagli sulla nuova procedura saranno condivisi a breve.