X sfida le banche: pronto il lancio di carte di credito e trading

X, la piattaforma social di Elon Musk, si prepara all'introduzione di servizi finanziari avanzati che promettono di trasformarla in una vera e propria "app tuttofare" sul modello di WeChat. In un’intervista al Financial Times durante il Cannes Lions advertising festival, la CEO Linda Yaccarino ha dichiarato che gli utenti potranno "presto" effettuare investimenti e operazioni di trading direttamente sulla piattaforma. "Sarai in grado di gestire tutta la tua vita finanziaria su X, che si tratti di pagare una pizza condivisa o di fare un investimento" ha sottolineato Yaccarino, illustrando una visione che va ben oltre la semplice messaggistica o i pagamenti digitali.

Tra le novità più rilevanti, X sta valutando il lancio di una carta di credito o debito a marchio proprio, che potrebbe arrivare già entro la fine dell’anno. Al centro della strategia c'è X Money, un portafoglio digitale e servizio di pagamenti peer-to-peer sviluppato in partnership con Visa, che debutterà inizialmente negli Stati Uniti per poi essere esteso a livello globale. Usando X Money, gli utenti potranno acquistare beni, conservare fondi o inviare mance ai creator, aprendo la strada a un ecosistema commerciale e finanziario integrato che oggi non esiste sulla piattaforma.

Come detto, Musk intende replicare il modello di WeChat, la super app cinese che integra messaggistica, e-commerce e servizi bancari per oltre un miliardo di utenti. Il percorso verso questa trasformazione appare però non priva di ostacoli: l'ingresso di X nei servizi finanziari implica una serie di passaggi regolatori, tra cui la licenza di "money transmitter" in ogni stato americano, e la rispondenza ai requisiti di antiriciclaggio e privacy. In Europa il servizio dovrà rispettare le normative stabilite dal Digital Services Act.

E' chiaro che il progetto rappresenta un modo per ampliare il giro di affari della società, il cui contesto finanziario rimane complesso. Dopo l’acquisizione da parte di Musk nel 2022, la piattaforma ha subito un crollo dei ricavi pubblicitari a causa delle preoccupazioni degli inserzionisti per la moderazione dei contenuti e per le posizioni spesso controverse dello stesso Musk. Solo recentemente, secondo Yaccarino, il 96% dei clienti pubblicitari pre-acquisizione sarebbe tornato sulla piattaforma e le previsioni per il 2025 indicano una crescita del 16,5% dei ricavi pubblicitari globali, trainata sia dal ritorno dei grandi brand sia dall’ingresso di nuove aziende, soprattutto PMI.

Il clima è comunque teso ed incerto: alcuni inserzionisti hanno lamentato pressioni per aumentare la spesa pubblicitaria, e in passato la società ha avviato cause legali contro alleanze di grandi marchi e agenzie accusate di boicottaggio coordinato. Yaccarino respinge le accuse di pressioni come "voci di corridoio".