Musk, le dichiarazioni di guerra ai pubblicitari hanno centrato l'obiettivo: sciolta la Global Alliance for Responsible Media

Nei giorni scorsi avevamo dato notizia della citazione in giudizio della World Federation of Advertisers da parte di X/Twitter sulla base dell'accusa di un "boicottaggio illegale" operato tramite l'iniziativa Global Alliance for Responsibile Media organizzata dalla WFA. Musk aveva "dichiarato guerra" su X, condividendo la lettera aperta del CEO di X Linda Yaccarino che denunciava quanto accaduto.

Gli effetti della "dichiarazione di guerra" non si sono fatti attendere: la Global Alliance for Responsible Media è stata sciolta e sul sito web ufficiale della WFA non compare più la pagina dei membri aderenti. In un'altra pagina del sito che risponde alle critiche sollevate da X,  la WFA afferma che il gruppo è stato creato "per aiutare il settore ad affrontare la sfida dei contenuti illegali o dannosi sulle piattaforme di media digitali e la loro monetizzazione tramite pubblicità" e che i membri hanno la possibilità di "utilizzare le risorse e le informazioni di GARM sulle best practice per scoprire dove vanno a finire i loro investimenti pubblicitari ed evitare di essere posizionati accanto a contenuti illegali o dannosi che potrebbero danneggiare la reputazione dei loro marchi".

La World Federation of Advertisers sottolinea che tramite GARM vengono forniti "quadri volontari" per affiancare i brand nel prendere decisioni pubblicitarie senza interferire però con la decisione di un membro se investire o meno risorse pubblicitarie su un particolare sito web o canale social. In particolare la federazione osserva che le accuse secondo le quali le pratiche di GARM potrebbero violare la libertà di parola sono una "deliberata falsa rappresentazione" dell'operato di GARM. Ancora, viene sottolineato che la Global Alliance for Responsibile Media non è un ente di controllo o una lobby e non partecipa né sostiene boicottaggi di alcun tipo.

Lo scioglimento della Global Alliance for Responsible Media è stato prevedibilmente accolto con favore dal CEO di X, Linda Yaccarino, che sulla piattaforma di micro-blogging lo ha descritto come "un passo necessario nella giusta direzione", auspicandosi inoltre che "la riforma dell'intero ecosistema stia arrivando". La risposta di Yaccarino è stata condivisa su X riprendendo un post del Partito Repubblicano, che a sua volta ha definito lo scioglimento di GARM come una "grande vittoria per il Primo Emendamento".

Il Check My Ads Institute, un gruppo di controllo del settore pubblicitario non coinvolto nella causa, ma che già aveva espresso critiche in direzione della citazione in giudizio, ha espresso ulteriore disappunto sullo scioglimento della Global Alliance for Responsible Media: "La realtà è che la decisione odierna significa che ancora più inserzionisti abbandoneranno X, e rapidamente, in modo da non essere presi di mira in futuro. Tutti possono vedere che la pubblicità su X è una relazione commerciale insidiosa per gli inserzionisti". 

"GARM è una piccola iniziativa senza scopo di lucro e recenti accuse che purtroppo ne fraintendono lo scopo e le attività hanno causato una distrazione e ne hanno prosciugato significativamente le risorse e le finanze. GARM sta quindi prendendo la difficile decisione di interrompere le sue attività" si legge sul sito della World Federation of Advertisers.