Adobe acquisisce Semrush per 1,9 miliardi: nasce l'era della Generative Engine Optimization

Adobe ha annunciato di aver raggiunto un accordo per acquisire Semrush, una delle principali società specializzate in search engine optimization (SEO), per una cifra pari a 1,9 miliardi di dollari. L'operazione rappresenta un passo significativo nella strategia di Adobe di rafforzare la propria offerta nel settore del digital marketing, integrando strumenti avanzati di ottimizzazione dei contenuti e delle pagine web in un panorama in rapida trasformazione.

Secondo quanto dichiarato dall'azienda, Adobe pagherà 12 dollari per azione, una cifra quasi doppia rispetto al prezzo di chiusura di Semrush di 6,89 dollari registrato il giorno precedente alla notizia. Al momento della chiusura di martedì, Semrush aveva una capitalizzazione di mercato pari a circa 1 miliardo di dollari, quindi l'offerta riconosce un premio significativo agli azionisti.

Questa acquisizione nasce dalla convinzione che, in un'epoca dominata dalla diffusione dei chatbot e degli strumenti di intelligenza artificiale, le aziende investiranno sempre di più nell'ottimizzazione dei propri contenuti affinché siano facilmente individuabili non solo dai tradizionali motori di ricerca, ma anche dagli agenti AI.

Ulteriori dettagli sull'accordo tra Adobe e Semrush

I dati di Adobe Analytics mostrano un cambiamento impressionante: nell'ottobre scorso, il traffico verso i siti retail proveniente da chatbot di IA generativa è aumentato del 1.200% rispetto all'anno precedente. Questa evoluzione crea un nuovo mercato in cui strumenti come quelli offerti da Semrush possono giocare un ruolo chiave, ampliando il concetto di SEO e includendo quello che la società definisce "generative engine optimization" (GEO).

Semrush ha recentemente lanciato un tool dedicato al monitoraggio e al miglioramento delle performance dei siti non solo attraverso le tecniche SEO tradizionali, ma anche attraverso ottimizzazioni mirate ai motori di IA generativa.

Anil Chakravarthy, presidente della divisione Digital Experience di Adobe, ha sottolineato come il panorama della visibilità dei brand stia cambiando radicalmente: "La visibilità dei marchi è stata trasformata dall'IA generativa, e chi non saprà sfruttare questa opportunità rischia di perdere rilevanza e ricavi". Con l'integrazione di Semrush, Adobe punta a offrire ai marketer un nuovo canale di crescita grazie alla GEO, migliorando visibilità, interazioni con i clienti e conversioni.