Addio ai banner dei cookie? L'UE spinge sul consenso con un click dentro il browser

La Commissione Europea ha annunciato un nuovo pacchetto digitale che rilassa alcune regole del GDPR in vigore dal 2018, come precedentemente preannunciato, includendo una modernizzazione delle norme sui cookie per ridurre la comparsa dei fastidiosi pop‑up di consenso durante la navigazione. Il piano prevede che gli utenti possano indicare il proprio consenso ai cookie con un singolo clic, con preferenze memorizzate nelle impostazioni centrali di browser e sistemi operativi, così da evitare richieste sito per sito.

L’impostazione proposta implica che i produttori di browser aggiungano una sorta di "interruttore GDPR" capace di comunicare ai siti la preferenza dell’utente, trasformando il consenso in una decisione una tantum anziché in una sequenza di prompt ripetuti. All'atto pratico, ciò significa che i browser web potrebbero chiedere in anticipo un sì o un no generale ai cookie, evitando di riproporre la scelta per ogni singolo dominio, con un modello orientato a meno frizioni durante l’accesso ai servizi online.

Negli anni, l’abuso dei cookie ha portato ad approcci restrittivi e all’attuale “fatica da consenso” in cui molti utenti cliccano l’opzione più vicina senza leggere. Secondo l’UE, la semplificazione delle regole e dei design dei banner dovrebbe ridurre questa fatica, favorire scelte più consapevoli e, per le imprese europee, generare risparmi superiori a 800 milioni di euro entro il 2029.

Il pacchetto della Commissione non si limita ai cookie: include una proposta per consentire l’uso di dati personali nell’addestramento dell’AI senza consenso esplicito, semplifica la reportistica di cybersicurezza e migliora l’accesso ai dati con regole più snelle. È previsto anche il rinvio di alcune parti dell’Artificial Intelligence Act, con un periodo più lungo per l’adeguamento da parte delle aziende, nel tentativo di bilanciare innovazione e conformità.

Le proposte arrivano dalla Commissione, ma ora dovranno essere valutate dai 27 Stati membri e successivamente negoziate, in un percorso in cui saranno attivi portatori d’interesse come inserzionisti e produttori di browser. L’iter potrebbe richiedere anni, sebbene la documentazione dell’UE auspichi un’approvazione rapida proprio in ragione dei risparmi attesi per le imprese nel periodo “tra oggi e il 2029”.