Giovani e disintossicazione digitale: si torna ai Feature Phone

Con la definizione di Feature Phone, spesso indicati anche come dumbphone in opposizione a smartphone, si intendono quei dispositivi basati su tecnologia di precedente generazione, spesso dotati solo di funzionalità di base e non in grado di interagire in profondità con le risorse del web. Ebbene, i Feature Phone negli Stati Uniti stanno tornando di moda soprattutto presso i giovani, mentre gli operatori telefonici hanno ripreso a fare accordi con i produttori di questo tipo di telefoni.

Il dato emerge da un report di Counterpoint Research che evidenzia come i leader di questo segmento siano TCL e HMD (Nokia) ma come il mercato sia sempre più affollato, con altre aziende pronte a presidiarlo tra cui Schok, Sonim e Tinno. I costi particolarmente ridotti di questi telefoni porterebbero soprattutto i più giovani a provarli e a riportare le loro esperienze sui social network. La ricerca sostiene che le vendite di Feature Phone raggiungeranno i 2,8 milioni nel 2023, con i driver della domanda che si manterranno stabili nel corso del tempo.

Inoltre, le vendite B2B potrebbero stimolare una certa domanda poiché i Feature Phone riducono i costi per le aziende. Parallelamente, anche i turisti e gli altri consumatori che necessitano di un Feature Phone usa e getta contribuiranno a rendere più solido il mercato dei Feature Phone. I quali potrebbero godere di adeguamenti legati alle moderne tecnologie, con eSIM e NFC che potrebbero renderli più facili da usare, pur senza aumentarne i costi.

Secondo la ricerca, il tutto si iscriverebbe all'interno della tendenza alla disintossicazione digitale, che vede sempre più persone respingere l'idea di una vita in cui la componente digitale è sempre più protagonista perché porterebbe a insofferenza e anche a disagi mentali. Hashtag come #bringbackfliphones su TikTok hanno ottenuto milioni di visualizzazioni promuovendo una maggiore adozione di Feature Phone da parte dei consumatori più giovani.

Quando gli smartphone sono arrivati sul mercato sono stati adottati quasi immediatamente, a un ritmo tale da contrarre irrimediabilmente il mercato dei telefoni tradizionali (come ci ha suggerito un'altra ricerca). Attualmente, infatti, il mercato dei Feature Phone contribuisce con poco più del 2% alle vendite complessive di cellulari negli Stati Uniti. Tra gli operatori che si rivolgono a questo segmento di mercato, TCL, che produce Feature Phone per i principali operatori, è in testa al gruppo con una quota del 43% grazie alla sua forte presenza sui canali degli operatori. HMD è al secondo posto con una quota del 26%, mentre altri operatori più piccoli si dividono il resto del mercato.

Tuttavia, i tre grandi operatori telefonici statunitensi, AT&T, Verizon e T-Mobile, stanno valutando nuove forme di collaborazione con i produttori di Feature Phone, intercettando questa tendenza al ritorno alla tradizione e dando una scossa al mercato. In molti di questi casi ci si allontana dai produttori tradizionali, per sondare le proposte di quelli più piccoli, alla ricerca di nuove forme di convenienza.