Apple cresce grazie ad iPhone X, ma in Italia risposta tiepida

I report sul successo di iPhone X sono contrastanti, con alcuni che parlano di risultati sotto le stime. Di diverso avviso è Kantar Worldpanel, che ha analizzato i risultati dei tre mesi conclusi a dicembre. Si tratta del periodo natalizio, il più importante dell'anno per quanto riguarda la parte commerciale e, secondo la compagnia, iPhone X è arrivato nelle tre prime posizioni su tutti i mercati più importanti, fra cui l'Europa, il Giappone, l'Australia, gli USA e la Cina.

Clicca per ingrandire

Molto interessante il numero cinese, mercato fondamentale in cui iPhone X è stato lo smartphone in assoluto più venduto nonostante il prezzo di listino. Le quote di mercato di iOS sono calate di 0,5 punti percentuali negli USA (43,9%), dove però la Mela ha raggiunto un livello di fidelizzazione dei clienti record, pari al 96%. Secondo Kantar è stata corretta la strategia di Apple con tre nuovi smartphone, in modo da offrire una maggiore varietà nella line-up e nei prezzi.

"I risultati complessivi dell'ultimo trimestre mostrano che la decisione di Apple di rilasciare tre nuovi dispositivi in un periodo ridotto, fra cui il modello di fascia ultra altra, iPhone X, è stata azzeccata", ha dichiarato Dominic Sunnebo per Kantar. "Con la struttura di rilascio tipica di Apple, gli esperti si aspettano che il modello flagship sia quello più venduto nei mercati principali, ma il prezzo elevato di iPhone X è stata un'altra variante da considerare quest'anno. Visto che a dicembre iPhone X è stato fra i tre dispositivi più venduti su tutti i mercati principali, soprattutto in Cina dove è stato il più venduto, la strategia adottata sembra aver ripagato".

Nei tre mesi conclusi a dicembre Apple ha incrementato le quote di mercato rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente in Spagna e Giappone (+0,5%, arrivando rispettivamente a 12,7% e 55,2%), in Europa (0,7%, a 24,8%), Australia (1,2% a 64%), Germania (2,5% a 23,8%) e Cina (10,1%, a 28,6%). Rimane comunque complessivamente molto forte Android, che supera l'80% in Italia e Spagna, ed è al di sopra del 70% in parecchi altri mercati.

L'Italia vede un quadro piuttosto consolidato da diversi trimestri, con Android in una ben salda prima posizione. Il robottino verde ha superato la soglia dell'80% con una crescita del 3% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, mentre iOS è calato dello 0,7%. L'Italia è l'unico mercato, fra quelli analizzati dalla compagnia, in cui la piattaforma Windows ha quote superiori all'1%, raggiungendo l'1,9% con comunque un declino del 2% rispetto ai tre mesi conclusivi del 2016.