TikTok, in chiusura il fondo da 1 miliardo per i creator: ecco da cosa verrà sostituito

TikTok ha confermato agli utenti coinvolti che chiuderà il suo fondo da 1 miliardo di dollari per i creator il 16 dicembre 2023, a poco più di due anni dal suo lancio. La chiusura è stata notificata agli utenti americani, inglesi, tedeschi e francesi, mentre non sembrano esserci novità per i creator italiani e spagnoli. Il fondo era stato originariamente lanciato nel 2020 con l'obiettivo di premiare finanziariamente i creatori di contenuti che pubblicavano video sulla popolare piattaforma.

Tuttavia, il fondo è stato pesantemente criticato da molti creator per via dei pagamenti troppo bassi per i loro video, anche quelli con milioni di visualizzazioni. Con la chiusura del fondo in vista, TikTok mira a sostituirlo con il Creativity Program lanciato a febbraio, che prevede compensi più alti per video più lunghi di un minuto. Il nuovo programma sembra quindi rispondere alle critiche mosse in passato, nel tentativo di convincere i creatori a restare sulla piattaforma.

TikTok chiude il Creator Fund: avanti tutta con il Creativity Program

Il fondo originale era stato pensato per durare 3 anni e distribuire 1 miliardo di dollari durante questo periodo. Con la chiusura anticipata a dicembre, TikTok libererà le risorse per indirizzarle al programma. L'azienda ha inoltre confermato sul post di lancio del Creativity Program che tutti i creator iscritti al Creator Fund possono aggiornare la loro sottoscrizione al nuovo programma. La mossa di TikTok si inserisce quindi in uno sforzo continuo, tipico nel settore, per attirare e trattenere i creator di fronte alla competizione di piattaforme rivali come Instagram, YouTube e Snapchat.

Anche altri big del settore si stanno muovendo per conquistare creatori e talenti, con Instagram che sta spingendo molto sui Reels per contrastare l'ascesa proprio di TikTok e YouTube che è entrata anch'essa nella competizione. Il mercato dei video brevi è, insomma, ancora decisamente acceso, con la chiusura del Creator Fund che segna l'ultima mossa di TikTok per mantenere i suoi creator più seguiti e prolifici. Il Creativity Program promette pagamenti più equi per video più lunghi anche se, al solito, nell'equazione non sembra essere considerata la qualità dei contenuti.