Gemini AI al servizio della pubblicità: YouTube introduce gli annunci nei momenti di picco

YouTube ha svelato un nuovo formato pubblicitario chiamato "Peak Points" durante la presentazione Upfront tenutasi mercoledì scorso a New York, in occasione del ventesimo anniversario della piattaforma. Si tratta di un meccanismo che sfrutta l'intelligenza artificiale Gemini di Google per analizzare i contenuti video e identificare i momenti di massimo coinvolgimento emotivo degli spettatori, inserendo gli annunci pubblicitari subito dopo questi "picchi" di interesse.

L'obiettivo è quello di mostrare l'annuncio pubblicitario in un momento in cui l'attenzione dello spettatore è elevata, senza però compromettere la visione del video proprio nel suo momento "clou".

Questa strategia si basa sul concetto di "emotion-based targeting", un approccio pubblicitario che punta a mostrare annunci quando gli spettatori sono emotivamente coinvolti, teoricamente aumentando la probabilità che l'inserzione venga ricordata e quindi aumenti la sua efficacia.

Per gli inserzionisti, Peak Points rappresenta un'opportunità  per aumentare la visibilità e l'efficacia delle loro campagne, intercettando il pubblico nei momenti di massima attenzione, mentre per i creator potrebbe tradursi in una migliore monetizzazione grazie a un allineamento più preciso tra il posizionamento degli annunci e il comportamento degli spettatori.

L'introduzione di Peak Points si inserisce in un contesto di continua evoluzione delle strategie pubblicitarie di YouTube, che negli anni ha sperimentato vari formati, dagli annunci non saltabili alle interruzioni mid-roll.

L'ambito pubblicitario è solo l'ultimo settore in cui l'intelligenza artificiale si sta diffondendo: sempre in questo contesto avevamo parlato qualche giorno fa delle nuove idee di Netflix per pubblicare inserzioni sulla propria piattaforma, con l'uso dell'IA per realizzare annunci capaci di integrarsi con l'estetica e l'atmosfera del contenuto che l'utente sta fruendo, così da rendere la pubblicità meno invadente e più coerente con l'esperienza visiva.