Amazon vuole Esselunga! Come mai il colosso dell'e-commerce vuole i negozi fisici italiani?

Esselunga dice no alle avance di Amazon nell'acquisizione dei suoi negozi fisici. L'indiscrezione aleggia da qualche ora in Italia: il colosso dell'e-commerce sembra aver forte interesse nell'acquisizione dei supermercati della famiglia Caprotti, che non ha esitato a dichiarare di non avere alcuna intenzione a vendere la propria catena a Jeff Bezos. Eppure Amazon ci ha provato e sembra averlo fatto anche con forza perché dopo essere divenuto il pioniere della vendita dei libri online, il gigante dell'e-commerce sempre online, sarebbe pronto a passare all'attacco dei negozi fisici. In USA lo ha già fatto con molte catene di supermercati ma in Italia ancora non ci aveva provato e di certo la prima e più interessante catena di vendite fisiche non poteva che essere Esselunga.

Amazon vuole Esselunga: come mai?

L'indiscrezione arriva dal Sole 24 ore che, testuali parole, dichiara come "da qualche mese che nella comunità finanziaria milanese circolano indiscrezioni sull’interesse del colosso Amazon per il gruppo posseduto dalla famiglia Caprotti. Solo approcci anche sulla base di qualche studio effettuato da alcune banche d’affari per capire quanto il leader dei supermercati italiani sia sinergico per il business del gigante fondato da Jeff Bezos, che nel settore si è affacciato da qualche anno".

La famiglia Caprotti ha subito smentito subito "nel modo più fermo ogni voce o ipotesi di trattativa di vendita, mai presa in considerazione con nessuno e per nessuna ragione". E dunque Esselunga sembra chiudere completamente la porta di ingresso della propria catena di supermercati al colosso dell'e-commerce di Jeff Bezos. Eppure se Amazon ha posto gli occhi su di una delle più importanti protagoniste del panorama italiano nel mondo dei supermercati ci sono ragioni che vanno ben oltre la semplice acquisizione.

In questo caso sappiamo che Amazon è al secondo posto nella classifica dei retail più importanti al mondo secondo il report di Deloitte del 2021. Al primo posto rimane Walmart ma Amazon insegue il colosso con anche una scalata abbastanza esponenziale confermando le volontà di raggiungere la vetta o di avvicinarsi ad essa. La crescita del colosso di Bezos è stata pari a quasi il 18% ed è anche la più importante crescita dell'intera classifica sintomo che Amazon fa sul serio e che è pronta a mettersi in scia alla più importante e storica azienda della grande distribuzione organizzata.

E proprio per raggiungere la vetta della classifica che Amazon ha bisogno in qualche modo di Esselunga. Una strategia quella di Bezos che parte da lontano: il CEO e fondatore del colosso dell'e-commerce infatti ha già fatto man bassa di molte aziende fisiche in giro per gli USA. Parliamo di Whole Foods, acquisita nel 2017 per oltre 13 miliardi di dollari con oltre 400 punti vendita di cibo anche biologico negli USA. Un primo passo nel mercato della vendita fisica di prodotti alimentari freschi. C'è anche Amazon GO, la catena di negozi creati proprio a misura di utenti Amazon, che permettono di fare la spesa senza dover fare code alla cassa ma pagando direttamente con l'applicazione da smartphone.

E in tutto questo sappiamo bene che Esselunga non è fortissima nell’online. Sicuramente è un passo avanti agli altri perché permette di portare a casa la spesa senza troppi problemi ma di certo resta indietro rispetto ad analoghe realtà nei mercati esteri. Chiaramente la pandemia ha rafforzato tutto questo e ha permesso anche ad Esselunga di portare avanti maggiormente questo tipo di ''spesa'' rispetto alla classica fisica. E da qui la volontà di Amazon di acquisire Esselunga proprio per non dover ricominciare completamente da capo nella spesa online o anche fisica permettendo di accorciare i tempi per una rapida ascesa alla conquista del primo posto nelle realtà del commercio.