Gli smartphone crescono nel 2024: aumenta la domanda per i modelli da oltre 1000 euro

Il 2024 ha segnato un importante cambiamento di rotta per il mercato globale degli smartphone, che ha registrato una crescita del 4% rispetto all'anno precedente. Questo risultato positivo arriva dopo due anni consecutivi di contrazione, con il 2023 che aveva toccato il punto più basso del decennio in termini di vendite. La ripresa è stata guidata principalmente da tre regioni chiave: Europa, Cina e America Latina, che hanno mostrato segnali di miglioramento economico e una rinnovata fiducia dei consumatori.

Secondo gli ultimi dati rilasciati da Counterpoint Research, Samsung ha mantenuto saldamente la sua posizione di leader di mercato, con una quota del 19%. Il colosso sudcoreano ha beneficiato del successo della serie Galaxy S24, il suo primo smartphone posizionato come dispositivo basato sull'intelligenza artificiale. Particolarmente apprezzato in Europa occidentale e negli Stati Uniti, la serie Galaxy S24 ha superato le prestazioni dei modelli precedenti. Anche la serie Galaxy A ha contribuito significativamente alle vendite complessive del marchio.

Samsung prima, Apple cresce nei mercati emergenti ma cala del 2%

Apple si è assicurata il secondo posto con una quota di mercato del 18%, nonostante abbia registrato un leggero calo del 2% nelle vendite complessive. La serie iPhone 16 ha ricevuto un'accoglienza contrastante, in parte a causa della mancata disponibilità di Apple Intelligence al momento del lancio. Tuttavia, l'azienda di Cupertino ha continuato a mostrare una forte crescita in mercati non tradizionali come America Latina, Africa e Asia-Pacifico. I più costosi iPhone 16 Pro e 16 Pro Max hanno comunque registrato una domanda particolarmente elevata, contribuendo a compensare il calo delle vendite complessive.

Xiaomi si è distinta come il marchio con la crescita più rapida tra i primi cinque, registrando un aumento del 12% nelle vendite. Il successo dell'azienda cinese è stato attribuito a un riallineamento del portafoglio prodotti, a una maggiore attenzione al segmento premium e a strategie di espansione aggressive. OPPO, pur mantenendo la quarta posizione, ha subito un calo dell'8% su base annua, ma ha chiuso l'anno con uno slancio positivo. Vivo ha completato la top five, guidata da una forte performance in India e Cina, dove si è affermata come l'OEM più quotato.

Un aspetto interessante emerso nel 2024 è stata l'introduzione della GenAI negli smartphone, una tecnologia potenzialmente rivoluzionaria. Sebbene al momento sia limitata principalmente al segmento premium, gli analisti prevedono che diventerà uno standard anche per i dispositivi di fascia media entro il 2028. Si stima che entro quell'anno, nove smartphone su dieci con un prezzo superiore a 250 dollari saranno compatibili con l'intelligenza artificiale generativa. La tendenza verso la premiumizzazione del mercato è stata evidente nel 2024, con il segmento ultra-premium (dispositivi con prezzo superiore a 1000 dollari) che ha registrato la crescita più rapida. Questo fenomeno è stato favorito da sussidi e dalla facile disponibilità di finanziamenti a basso costo nei mercati emergenti. Di conseguenza, si prevede che nel 2025 la crescita dei ricavi continuerà a superare quella dei volumi, con un aumento stimato dell'8% su base annua per i ricavi, rispetto al 4% di crescita dei volumi.

Il 2024 ha anche visto l'emergere di marchi come HONOR, Motorola e quelli del Gruppo Transsion, che hanno contribuito ulteriormente alla ripresa del mercato globale attraverso un'aggressiva espansione internazionale. Inoltre, Huawei ha fatto un ritorno significativo in Cina, dimostrando la resilienza e la dinamicità del settore. La competizione tra i principali produttori si è inoltre ntensificata, con la top 5 che ha perso una parte della propria quota di mercato a favore di marchi emergenti. Questo scenario ha creato un ambiente più competitivo e diversificato, offrendo ai consumatori una gamma più ampia di scelte e stimolando l'innovazione nel settore.