Google, presto al debutto il tasto 'Compra' nelle ricerche

Spesso, ma non sempre, se cerchiamo un prodotto su Google vuol dire che siamo interessati ad acquistarlo. Su questo concetto si basa una delle novità delle prossime settimane che verranno introdotte sul motore di ricerca di Big G, almeno secondo quanto riportato dal Wall Street Journal. Con una modalità one-click per acquistare un prodotto, Google vuole addentrarsi in un territorio oggi dominato da Amazon ed eBay.

Secondo il report dell'eminente pubblicazione statunitense, sulla versione mobile di Google Search appariranno dei tasti "Compra" a fianco dei risultati relativi a prodotti compatibili con la funzionalità. Il nuovo elemento farà parte di un programma pubblicitario chiamato "Shop on Google", al quale gli inserzionisti dovranno iscriversi per partecipare. I tasti appariranno infatti solo a fianco dei servizi che hanno effettuato l'iscrizione, e non su tutti i contenuti visualizzati sulle ricerche.

Cliccando sul tasto "Compra" gli utenti verranno indirizzati verso un'ulteriore pagina del motore di ricerca in cui conoscere i dettagli sul prodotto. La transazione, tuttavia, verrà gestita dal rivenditore terzo al quale era legato il risultato della ricerca. Google sarebbe già in trattativa con alcuni rivenditori, fra cui spicca il nome della catena statunitense Macy's, che potrebbe essere fra quelle già disponibili al lancio della nuova opzione.

La manovra ipotizzata dal Journal potrebbe rappresentare un profondo cambiamento per Google Search che, camuffato da motore di ricerca, renderebbe la società un rivenditore a tutti gli effetti. Non tutti i possibili partecipanti si sono tuttavia mostrati entusiasti alla notizia, con alcuni che avrebbero espresso in fase di trattativa parecchi dubbi circa una potenziale "perdita di identità online" per loro stessi.

Nell'ambito del programma, Google continuerà comunque a consentire agli acquirenti l'accesso ad eventuali promozioni del sito, e tutta la parte tecnica verrà gestita dallo stesso rivenditore. Google riceverà parte delle informazioni dei pagamenti avvenuti, con l'unica fonte di guadagno diretta che sarà relativa all'uso del suo modello pubblicitario. Differentemente da Amazon ed eBay, a Big G non andrà infatti alcuna percentuale sull'acquisto effettuato attraverso il suo canale.

L'iniziativa appare decisamente fulgida. Quello degli acquisti online è un mercato che ha ancora parecchio potenziale da esprimere, ed in cui sempre più transazioni vengono ordinate attraverso dispositivi mobile. Fornire la possibilità di portare a termine l'acquisto già dal motore di ricerca eviterebbe all'utente numerosi passaggi inutili, e al tempo stesso permetterebbe a Google di entrare da protagonista in un mercato sfruttando il suo prodotto in assoluto più diffuso.