Apple Watch, vendite in declino del 90% ma è comunque un successo

Sulle vendite di Apple Watch si è detto tutto e il contrario di tutto. Mentre ci si aspetta un riscontro ufficiale da parte della società, molte società d'analisi hanno misurato l'andamento delle vendite dell'orologio di Cupertino con report finali decisamente contrastanti. Il nuovo studio di Slice è fra quelli negativi, e mostra come l'interesse degli utenti americani sia scemato considerevolmente nel corso del tempo. Ma sarà vero?

Nello specifico, le vendite di Apple Watch sul mercato americano sarebbero calate dai 200.000 ordini al giorno dei primi periodi dal pre-order alle 20.000 unità nel mese di giugno, fino a scendere sotto le 10.000 unità negli ultimi giorni del mese scorso. Il modello più venduto è quello base, Watch Sport, a cui spettano circa i due terzi (62%) delle vendite complessive dello smartwatch di Cupertino.

Per quanto riguarda Watch Edition, il modello in oro da 18-carati, Apple è riuscita a venderne complessivamente circa 2 mila unità negli Stati Uniti. Quella di Slice è l'analisi più impietosa nei confronti del "dispositivo più personale" di Apple: la percentuale di vendita dei singoli modelli è in linea con altri studi di settore, tuttavia i numeri non lo sono, nemmeno con quelli che ad oggi si sono mostrati più conservativi nei confronti del nuovo prodotto di Cupertino.

Ming-Chi Kuo, ad esempio, ha dichiarato di aspettarsi circa 15 milioni di vendite unitarie entro il mese di settembre. Un numero decisamente più contenuto rispetto ad altre analisi del mercato, ma che non sarebbe raggiungibile considerando le statistiche riportate da Slice, a meno che l'orologio non riesca inaspettatamente ad avere un successo esplosivo nei mercati internazionali.

I dati vanno comunque visti in un'altra ottica, come del resto sottolinea - senza specificarlo - la stessa Slice in un report alternativo. La società scrive che "Apple Watch non è riuscito a scalfire le vendite dei prodotti Fitbit", paragonando le consegne di questi ultimi (850 mila) e del Watch (770 mila) del mese di maggio. Sappiamo bene però che si tratta di prodotti molto diversi, proposti in fasce di prezzo non comparabili e rivolti a diverse tipologie di mercato. Tuttavia, il confronto di Slice mette in evidenza il successo del Watch, nonostante i numeri in declino.

L'orologio della Mela ha iniziato con una fase di pre-order decisamente sostenuta, in cui in pochi giorni è riuscita a ribaltare le classifiche del mercato. Fitbit, del resto, ha parecchi mesi di anticipo rispetto ad Apple nel settore ed una maggiore esperienza nella categoria di prodotto. Prima dell'avvento della Mela, era il leader incontrastato del mercato, ma adesso il suo dominio è stato messo in discussione, è questo è inconfutabile. I numeri delle restanti società partecipanti nel settore non sono nemmeno paragonabili.

La prossima chiamata agli investitori di Apple è attesa per il 21 luglio, e non sappiamo se la società abbia già deciso di sedare le voci di un possibile insuccesso per l'orologio della Mela dichiarando esplicitamente i suoi numeri di vendita. Durante la chiamata, uno fra Tim Cook o Luca Maestri rivelerà l'andamento finanziario della società e Apple Watch sarà probabilmente racchiuso nella categoria "altro", insieme ad iPod, Apple TV e accessori generici.