Gmail: arrivano le mail dinamiche grazie alla tecnologia AMP

A qualche giorno dalla chiusura definitiva di Inbox, Google aggiorna Gmail con una nuova funzione: le e-mail dinamiche. L'annuncio di questo tipo di mail venne fatto già un anno fa; nonostante questo sono state implementate solo ora, sfruttando la tecnologia AMP (Accelerated Mobile Pages), ossia un'iniziativa open source che consente la creazione di siti web e annunci che sono veloci, belli e performanti su dispositivi e piattaforme di distribuzione.

Queste mail dinamiche renderanno le e-mail che riceviamo più simili a pagine Web evitando la necessità di utilizzare un browser per visualizzare un contenuto; tutto ciò porterà a compilare un modulo senza uscire dalla posta in arrivo, inviare RSVP ad un evento e altre funzioni che solo il tempo ci può far scoprire. Le mail saranno dinamiche solo se chi manda la e-mail utilizza quel tipo di formato per la creazione di posta elettronica, già alcune società utilizzano il servizio: Booking, Despegar, Doodle, Ecwid, Freshworks, Nexxt, OYO Rooms, Pinterest e redBus; altre si stanno attrezzando per aggiungere il supporto AMP: SparkPost, Litmus, Twilio Sendgrid e Amazon SES e Pinpoint.

L'AMP per Gmail è stato esteso ai clienti G Suite, ma non sarà necessario utilizzare il servizio di Google per usufruirne perchè anche provider di terze parti come Outlook, Yahoo Mail e Mail.ru aderiscono al supporto, ma al momento solo in versione beta. Anche Gmail supporta queste mail dinamiche soltanto in versione beta e per la versione desktop.

I pareri sono ancora molto discordanti perchè alcuni preferiscono meno schede quando aprono le email con inviti al click e altri affermano che il nuovo formato è troppo complesso e può potenzialmente creare malintesi sulla privacy come, ad esempio, ulteriori modi per gli inserzionisti di tenere traccia di come interagiamo con le e-mail o truffe di phishing più elaborate.