Kantar: Android cresce in Europa grazie alla débâcle di Windows Phone

Kantar ha da poco pubblicato l'analisi sul mercato smartphone con statistiche aggiornate al trimestre concluso alla fine di marzo. Il primo dato meritevole di menzione riguarda la decisa crescita dei terminali Android nell'area EU5 (Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito). Il market share dei dispositivi equipaggiati con il sistema operativo mobile di Google è aumentato del 7,1% rispetto allo stesso periodo del 2015 raggiungendo quota 75,6%. Si tratta della crescita più elevata registrata negli ultimi due anni nell'area EU5. 

Le ragioni dell'importante traguardo raggiunto dai dispositivi Android sono legate alla débâcle del sistema operativo Windows Phone che, nei mesi scorsi, aveva trovato nel mercato europeo uno dei terreni più fertili per diffondersi. Market share sostanzialmente dimezzato rispetto a quello detenuto dall'OS mobile di Microsoft nello stesso periodo dello scorso anno: dal 9,9% al 4,9%. Gli smartphone Windows Phone erano lentamente riusciti a farsi spazio nel mercato dei terminali low-cost, un segmento in cui non mancano certamente alternative basate sul sistema operativo mobile di Google. 

L'incremento delle vendite nell'area EU5, sottolinea Kantar, è generalizzato:"la crescita non viene solo da uno o due player, ma da brand ed ecosistemi differenti, che variano da regione a regione". La società di analisi non ha dubbi nell'individuare l'elemento che ha generato il nuovo trend in crescita delle vendite di terminali Android:"quasi il 7% (6.6%) dei nuovi clienti Android vengono da Windows (Phone), contro il 3,3% provenienti e da iOS". Gli iDevice di Apple, benché in calo nell'area EU5 (-2,5%) mantengono uno share sostanzialmente stabile con il 18,9% 35,3% del mercato. 

La disfatta di Windows Phone è più evidente nelle nazioni in cui storicamente ha avuto maggior diffusione, come chiarisce Dominic Sunnebo, business unit director di Kantar Worldpanel ComTech Europe:

In Italia e Francia, un tempo i mercati Windows Phone  i più solidi, quasi il 10% degli utenti mobile di Windows si sono spostati verso Android nel trimestre terminato a marzo. Inoltre hanno optato per brand come Huawei, Wiko e Asus, con dispositivi di fascia media dal buon rapporto qualità-prezzo

Ampliando l'ambito di osservazione sino a comprendere mercati extra-europei, si evidenzia l'ulteriore crescita delle vendite dei dispositivi Android negli States, trainate dalle nuove proposte di fascia alta, a partire dal Galaxy S7 di Samsung, che, nonostante la recente commercializzazione, è risultato essere il quinto smartphone più acquistato nell'area.  A far bene nel mercato americano sono anche LG e Motorola che è riuscita a conquistare il 9,8% del mercato (6,9% nello stesso periodo dell'anno precedente). Negli States, da ultimo, è più marcato la contrazione dello share dei dispositivi iOS che hanno perso il 4,9% rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente.

La Cina rappresenta un altro mercato di fondamentale importanza per i produttori di smartphone ed è l'area in cui iOS registra la perdita di quote di mercato più consistente (-5% rispetto allo stesso trimestre 2015), mentre Android continua a consolidare la situazione di dominio del mercato incrementando di un ulteriore 5,9% il market share. Windows Phone, a differenza di quanto avvenuto in Europa, non è mai riuscito a porsi in maniera significativa all'attenzione del pubblico cinese; le quote di mercato restano esigue, così come lo erano un anno fa (1,3% nel primo trimestre 2015, 0,8% nel primo trimestre 2016).