Pubblicità online: un terzo delle impression passa da Facebook

Il popolare social network Facebook genera un volume di traffico così elevato da rappresentare un terzo circa delle impression di banner pubblicitari servite sul territorio statunitense. Si tratta del dato più interessante che emerge dall'ultimo rapporto Ad Metrix elaborato da comScore.

Secondo il rapporto, nel corso del primo trimestre 2011 sono circa 1100 miliardi di banner serviti agli utenti statunitensi, 346 miliardi dei quali, il 31% circa, sono passati dalle pagine di Facebook. Confrontando questi dati con quelli registrati nel primo trimestre dello scorso anno si nota una crescita impressionante delle impression servite da Facebook: lo scorso anno infatti il social network costituiva il 16% circa delle impression sul territorio statunitense.

Ancor più interessante, nella confronto con la classifica dell'anno precedente, è notare come il mercato globale del dispay adverstising sia rimasto sostanzialmente invariato: ciò significa che la crescita di Facebook è avvenuta ai danni delle altre realtà, che hanno visto assottigliare le proprie quote di mercato. Nessun'altra realtà web è in grado di avvicinarsi a Facebook, in questa particolare classifica: al secondo posto troviamo Yahoo! con uno share del 10%, seguita da Microsoft, AOL e Google che rispettivamente reigstrano uno share del 5%, 3% e 2,5%.

Jeff Hackett, executive vice presindet di comScore, ha commenato: "Il mercato del display advertising online ha mantenuto una forte spinta dallo scorso anno, con un impressionante primo trimestre. Si registrano oltre mille miliardi di display ads serviti ogni singolo trimestre e circa 300 inserzionisti individuali che investono almeno 1 milione di dollari a trimestre sul display advertising, numeri che sottolineano quanto sia cresciuta l'importanza del media online".