Venice Project e Joost richiamano alla memoria ricordi ormai abbastanza lontani, annunci importanti, trend di crescita degni di interesse. Nella realtà dei fatti ciò non è accaduto e Joost è rimasto fermo al palo; in un primo momento il problema sembrava essere il client dedicato poco apprezzato dagli utenti ma poi l'insuccesso della soluzione web-based ha delineato ancor meglio il quadro.

Quel tipo di approccio alla pubblicazione di video sul web non è piaciuto e i fondatori del servizio - non proprio due sprovveduti infatti si tratta di Niklas Zennstrom e Janus Friis, co-fondatori di Skype - hanno venduto Joost a Adconion Media Group.

Adconion Media Group intende ottenere i massimi profitti sfruttando alcuni asset di Joost, e guarda con particolare interesse alla pubblicità "pre-roll", e cioè quei contenuti visualizzati pochi secondi prima dell'inizio del video vero e proprio. Ora per Adconion Media Group la sfida sarà quella di portare sui propri canali di diffusione video nuovi utenti verso i quali veicolare messaggi pubblicitari.

Niklas Zennstrom e Janus Friis sono ora impegnati sul fronte Skype dopo la recente cessione da parte di Ebay. Anche Babelgum - progetto non dissimile da Joost - pare essere in difficoltà per le medesime motivazioni che hanno decretato l'insuccesso della concorrente.