Cresce l'interesse dei consumatori per le soluzioni smartwatch, tra orologi e tecnologia

La diffusione di smatwatch e fitness band a livello globale continua ad aumentare, per quanto con dinamiche differenti tra nord America e Europa come indicato nella più recente analisi in materia sviluppata da Kantar Worldpanel ComTech. In USA il 15,2% dei consumatori possiede uno smartwatch o un fitness band, dato che scende all'8,1% in Europa.

Se andiamo ad analizzare i soli dati dei prodotti smartwatch le percentuali di adozione calano sensibilmente, passando al 4,7% in USA e al 3,2% in Europa. Quello che si è registrato è però un aumento d'interesse da parte dei consumatori verso le soluzioni smartwatch. Nei 3 mesi che sono terminati con quello di luglio il 38,6% di tutte le vendite di dispositivi da polso ha interessato proprio soluzioni smartwatch in Europa; in USA questo dato è stato superiore, pari al 47%.

Apple è l'azienda che ha raccolto la principale quota di mercato tra i produttori di soluzioni smartwatch con il 33,5% in USA e il 31,8% in Europa. Questi risultati scontano il debutto della seconda generazione di dispositivi Watch dell'azienda americana, avvenuto nel corso delle ultime settimane, e che grazie all'inserimento di nuove caratteristiche come il GPS e l'impermeabilizzazione potrà portare ad espandere ulteriormente il mercato degli smartwatch.

Soluzioni di questo tipo rimangono in ogni caso posizionate su un segmento di prezzo più elevato rispetto ai fitness band. Anche per questo motivo è necessaria una progressiva correzione dei prezzi così da rendere gli smartwatch più appetibili ad un pubblico vasto interessato alle nuove tecnologie. E restando nell'ecosistema Watch di Apple la scelta di mantenere a listino anche la prima generazione di Watch, aggiornata a livello di chip, con un prezzo più contenuto punta proprio nella direzione di voler espandere la base di clienti potenzialmente interessati ad un prodotto di questo tipo.

E' in ogni caso evidente la direzione dei consumatori verso una sostituzione dei propri tradizionali orologi, in favore di soluzioni dal contenuto tecnologico superiore in grado di tenere traccia del consumo calorico, della qualità del sonno e dei passi percorsi ogni giorno. La sfida tra i produttori storici del settore tecnologico e quelli che provengono dal mondo dell'orologeria sembra sempre più basata sul compromesso: design e tradizione da un lato che si devono integrare al meglio con i benefici della tecnologia integrata al proprio polso.