Introduzione
BlackBerry negli ultimi tempi ha dato una svolta decisamente consumer ad
alcune linee di prodotto, avvicinandosi molto di più a un pubblico
lontano dall'utenza aziendale, da sempre core business della canadese RIM. La
strategia ha avuto una buona risposta dal mercato e i BlackBerry si sono in
parte sdoganati dall'etichetta che li vede adatti solo in ambito
professionale, anche grazie alla collaborazione degli operatori, che in molti
casi hanno spinto parecchio in diversi canali sui dispositivi della canadese
RIM.
Esempio più lampante del nuovo corso più consumer di alcuni prodotti è
la linea BlackBerry Pearl, con i cui modelli RIM ha ridotto l'estensione
delle sue tastiere, adottando il design SureType a 20 tasti e nei quali ha
cominciato ad inserire particolari più adatti all'uso nel tempo libero, tra
cui una fotocamera di buona risoluzione e il connettore jack da 3,5mm per
l'uso multimediale con qualsiasi cuffia dotata dell'attacco universale.
La grande diffusione a livello consumer ha catalizzato l'attenzione del
normale pubblico anche su dispositivi più spiccatamente aziendali come il
Bold, pensato per essere il terminale di punta adatto ai quadri delle
aziende, ma che è diventato in breve tempo l'oggetto del desiderio di molti
utenti, come dimostra anche l'interesse che voi utenti avete dimostrato nei
confronti della recensione che abbiamo pubblicato qualche tempo fa.
Su spinta del mercato e degli operatori RIM ha poi creato il BlackBerry
Storm, dispositivo dotato di interfaccia touchscreen, che vuole chiaramente
andare ad intercettare quella fascia di pubblico che è rimasta colpita
dall'arrivo dell'iPhone e dal successivo ampliamento della gamma dei
cellulari sensibili al tocco utilizzabili con le dita sullo schermo.
Dopo la sua svolta consumer BlackBerry si trova però a dover
rifocalizzare l'attenzione del pubblico, soprattutto quello di stampo
business, sul cuore del suo sistema e del suo successo, ossia tutto quello
che sta dietro ai dispositivi e che permette l'uso dell'email e di internet
in mobilità. L'infrastruttura BlackBerry è infatti stata in passato la
chiave del successo della canadese RIM, in grado di proporre a privati e
aziende soluzioni per la gestione della produttività in mobilità.
In questa strategia di comunicazione BlackBerry ha organizzato a Londra un
evento per la stampa per la presentazione delle novità in merito alle sue
BlackBerry Enterprise Solution, che comprendono il BlackBerry Enterprise
Server, cuore dell'integrazione RIM con le piattaforme aziendali. | 
