Threads cresce e batte X su mobile a livello globale, ma resta indietro sul totale degli utenti

Meta segna un punto importante nella sfida ai social di Elon Musk: secondo gli ultimi dati di Similarweb visionati da TechCrunch, Threads ha superato X nel numero di utenti attivi giornalieri a livello globale sui dispositivi mobili. Si tratta di un passaggio simbolico ma significativo, che evidenzia come il social testuale di Meta stia diventando un'abitudine quotidiana per un numero crescente di persone, pur restando ancora molto distante dal concorrente quando si considera il traffico web complessivo.

Al 7 gennaio 2026 Threads contava 141,5 milioni di utenti attivi giornalieri sulle app iOS e Android, contro i 125 milioni registrati da X sugli stessi dispositivi. La soglia è stata raggiunta dopo mesi di crescita: Similarweb aveva già segnalato nell'estate 2025 che Threads stava colmando rapidamente il divario, grazie a un aumento su base annua del 127,8% nell'uso da mobile.

Nella prima metà di gennaio Threads ha mantenuto un vantaggio medio di oltre 15 milioni di utenti mobili al giorno, consolidando un trend che non appare legato a picchi temporanei ma a una dinamica di lungo periodo. In precedenza, la piattaforma di Meta aveva superato X per la prima volta in termini di utenti giornalieri mobile già a settembre 2025, mantenendo poi il sorpasso nei mesi successivi.

X resta più forte sul web

Il quadro cambia però quando si guarda al traffico via browser: Similarweb stima che, al 13 gennaio 2026, X abbia registrato circa 145,4 milioni di visite web giornaliere, contro appena 8,5 milioni per Threads sui domini Threads.com e Threads.net. Considerando insieme utenti web e mobile, X supera i 270 milioni di utenti attivi giornalieri, mentre Threads si attesta attorno ai 150 milioni complessivi.

La debolezza di Threads sul web indica che gran parte dell'utilizzo avviene all'interno delle app mobili, mentre X mantiene una base consolidata di utenti che accedono da browser, anche desktop. Questo squilibrio rappresenta una delle principali sfide per Meta se l'obiettivo è trasformare Threads in una piattaforma pienamente comparabile al concorrente in termini di reach complessiva.

La crescita di Threads, osserva TechCrunch, sembra più legata a fattori strutturali che a reazioni immediate alle recenti controversie che hanno coinvolto X, inclusi i casi di immagini deepfake non consensuali generate tramite l'AI integrata Grok, finiti al centro di indagini in California, Regno Unito, Unione Europea, India, Brasile e altri Paesi. La forte integrazione nell'ecosistema Meta, con campagne cross-promotion su Facebook e Instagram che spingono gli utenti a provare e utilizzare con continuità la nuova piattaforma.

Le difficoltà di X e l'effetto concorrenza

Nel frattempo X sta vivendo un calo progressivo del proprio pubblico mobile globale, con Similarweb che segnala una flessione di circa l'11-12% degli utenti attivi giornalieri in un anno, a fronte di una crescita di Threads nell'ordine del 35-40% sullo stesso periodo. Il rapporto evidenzia inoltre che negli Stati Uniti X mantiene ancora un leggero vantaggio su mobile, con circa 21,2 milioni di utenti attivi giornalieri contro i 19,5 milioni di Threads nei primi giorni di gennaio, ma con un gap in netto ridimensionamento rispetto all'anno precedente.

Le difficoltà di X si riflettono anche in un crescente interesse verso piattaforme alternative come Bluesky, che ha registrato un incremento dei download in concomitanza con le ultime polemiche che hanno coinvolto il social di Musk e sulle indagini da parte di alcune autorità di regolamentazione per la gestione dei contenuti illegali e dannosi, come ad esempio Ofcom nel Regno Unito e da altri organismi in ambito di sicurezza online.

Meta aveva dichiarato nell'agosto 2025 che Threads aveva superato quota 400 milioni di utenti attivi mensili, mentre nell'ottobre successivo aveva parlato di 150 milioni di utenti attivi giornalieri, numeri che fanno da sfondo agli ultimi dati di Similarweb. L'obiettivo del gruppo guidato da Mark Zuckerberg sembra essere quello di consolidare Threads come estensione naturale dell'esperienza Instagram, spingendo soprattutto l'engagement mobile e il coinvolgimento dei creator.

Il sorpasso sugli utenti giornalieri da mobile rappresenta un traguardo importante per Meta, ma la distanza dal totale della base attiva di X, ancora superiore quando si include il web, evidenzia che la competizione tra le due piattaforme è ancora aperta. Il prossimo terreno di confronto sarà probabilmente l'espansione di Threads sul web e la capacità di mantenere la crescita in presenza di un ecosistema social sempre più frammentato e competitivo.