Smartphone in ripresa a fine 2025: Apple al comando, seguita da Samsung e Xiaomi

Nel quarto trimestre del 2025 si è vista una fase di recupero per l'industria globale degli smartphone, che ha registrato un incremento delle spedizioni pari al 4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Il risultato è stato favorito da una solida domanda stagionale e da una gestione più attenta delle scorte di magazzino, fattori che hanno permesso di compensare parzialmente le difficoltà derivanti dall'aumento dei costi di produzione. Si tratta di una dinamica che ha coinvolto i principali attori del mercato, i quali hanno beneficiato di una ripresa dei consumi nelle economie emergenti e di un'accoglienza favorevole riservata ai dispositivi di fascia alta lanciati nella seconda parte dell'anno.

Secondo quanto riportato nelle analisi condotte dalla società di ricerca Omdia, Apple ha consolidato la propria posizione di vertice, ottenendo una quota di mercato del 25% e registrando il miglior quarto trimestre della sua storia. Il successo della casa di Cupertino è stato determinato dalla forte richiesta per la serie iPhone 17. In particolare, il modello base ha superato le aspettative grazie all'aggiornamento della capacità di archiviazione mantenuta allo stesso prezzo, mentre le varianti Pro hanno guadagnato terreno con l'aumento della produzione. Anche iPhone Air ha avuto un suo ruolo nel successo trimestrale della Mela, agendo come vetrina per il portafoglio prodotti e rafforzando l'attrattiva della gamma premium attraverso un fattore di forma sottile. Con questi risultati, l'azienda californiana si è confermata il maggiore produttore mondiale per il terzo anno consecutivo, superando Samsung.

L'azienda coreana si è posizionata al secondo posto con una quota del 18%, sostenuta dal buon andamento del segmento sotto i 300 dollari, dove Galaxy A17 nelle versioni 4G e 5G ha mostrato ottime performance. Xiaomi ha mantenuto il terzo gradino del podio con l'11% del mercato, nonostante una flessione della quota nel trimestre finale dovuta a ostacoli nei volumi in alcune aree chiave. A chiudere la top five si trovano vivo e OPPO, entrambi con una quota dell'8%. Mentre vivo ha beneficiato della sua leadership in India , OPPO è tornata a crescere nel quarto trimestre, preparandosi all'integrazione delle attività di realme prevista a partire dal gennaio 2026.

Guardando al quadro complessivo dell'anno solare 2025, le spedizioni globali sono cresciute del 2% raggiungendo quota 1,25 miliardi di unità. L'anno è stato caratterizzato da una ripresa stabile ma disomogenea: a una prima metà più debole è seguito un secondo semestre più vigoroso. Tuttavia, l'orizzonte non è privo di nubi, con l'aumento dei costi delle memorie e la scarsità di componenti che hanno iniziato a limitare il potenziale di crescita dei volumi già nella parte finale del 2025.

Le pressioni sui costi, in particolare per quanto riguarda i semiconduttori e le memorie DRAM (sia LPDDR4 che LPDDR5), stanno spingendo i produttori a rivedere le proprie pianificazioni per il 2026. La situazione appare particolarmente critica per chi ha una forte esposizione nel segmento entry-level, dove i componenti di memoria incidono maggiormente sul costo totale dei materiali e la sensibilità al prezzo è molto alta. Si assiste inoltre a una tendenza verso il consolidamento di realtà diverse, esemplificata dall'operazione OPPO-realme, volta a gestire meglio i costi crescenti e a sostenere la redditività nella seconda metà del decennio.