Mercato smartphone in caduta libera nel 2026: il motivo è abbastanza scontato

Le difficoltà del settore degli smartphone stanno emergendo con chiarezza. Counterpoint Research ha aggiornato le proprie stime per il 2026, rivedendo al ribasso del 2,6% le previsioni sulle spedizioni globali di dispositivi mobili. A pesare maggiormente sono i costi della memoria, che continuano a lievitare senza sosta e stanno costringendo i produttori a ripensare completamente le strategie commerciali. La contrazione prevista è del 2,1% su base annua, un dato che riflette le difficoltà crescenti del comparto.

I dati elaborati evidenziano come la fascia di mercato sotto i 200 dollari sarà quella maggiormente penalizzata. I costi dei componenti (Bill of Materials, BoM) per i dispositivi economici sono cresciuti tra il 20% e il 30% dall'inizio dell'anno, ma neanche i segmenti medio e alto sono immuni: qui gli incrementi oscillano tra il 10% e il 15%. Le proiezioni indicate da Counterpoint Research suggeriscono che i prezzi della memoria potrebbero salire di un ulteriore 40% fino al secondo trimestre 2026, spingendo i costi BoM tra l'8% e oltre il 15% rispetto ai livelli attuali già elevati.

Il 2026 sarà un anno difficile per gli smartphone

I costruttori stanno reagendo in modi differenti alla crisi. Secondo l'analista senior Yang Wang, gli aumenti vertiginosi dei prezzi sugli smartphone economici non possono essere sostenuti a lungo. Quando il trasferimento dei costi al consumatore finale diventa impossibile, i produttori iniziano a ridurre le parti a basso prezzo dal catalogo. È esattamente quanto sta accadendo, con "volumi significativamente ridotti per le componenti entry-level". Le aziende che dispongono di economie di scala, portafogli diversificati con focus sul premium e integrazione verticale stretta, come ad esempio Apple e Samsung, risultano avvantaggiate.

Per i produttori cinesi come HONOR, OPPO e vivo, che hanno subito le revisioni più marcate, la situazione appare più complessa. Le tattiche di adattamento comprendono il declassamento di altre componenti per compensare i rincari della RAM, quindi è probabile che le fasce mid ed entry-level del 2026 non siano così appetibili come quelle attuali o del passato. Counterpoint ha osservato "downgrade" su moduli fotografici, soluzioni periscopiche, display e audio, oltre alle configurazioni di memoria. Altre misure includono il riutilizzo di componenti datati, la razionalizzazione del portfolio prodotti e la promozione di varianti "Pro" con specifiche superiori per stimolare gli upgrade. I prezzi medi di vendita (ASP) sono stati rivisti al rialzo del 6,9% per il prossimo anno, contro il 3,9% stimato a settembre 2025, numeri che riflettoni sia il trasferimento dei costi sia il riposizionamento verso fasce più alte.