Apple non potrà più pubblicizzare i suoi prodotti come carbon neutral: la nuova stretta dell'UE

Apple ha sempre fatto della sostenibilità uno dei pilastri della sua comunicazione, e negli ultimi anni aveva scelto di pubblicizzare in modo evidente alcuni prodotti come carbon neutral.

L'Apple Watch Series 9, per esempio, era stato presentato come il primo prodotto a zero emissioni nette grazie a una riduzione dell'80% dell'impatto ambientale e alluso di crediti di carbonio di alta qualità per compensare la parte restante. Lo stesso discorso valeva anche per il Mac mini.

Tuttavia, a distanza di un anno, Apple non utilizza più questa etichetta nelle sue campagne. Non si tratta di un cambio di rotta nelle politiche ambientali, con l'azienda che resta fermamente impegnata a raggiungere la completa neutralità carbonica in tutta la sua catena di approvvigionamento, ma di una scelta obbligata a seguito di una nuova normativa europea.

A partire da settembre 2026 entrerà in vigore una legge dell'Unione Europea che vieta espressamente alle aziende di utilizzare termini come carbon neutral nelle comunicazioni di marketing, anche qualora i prodotti rispettino davvero questo standard.

Strategia e intento per evitare alcuni termini in fase di marketing: Apple e il carbon neutral

L'intento è quello di evitare fraintendimenti e di uniformare il linguaggio, visto che negli anni molte aziende avevano interpretato in modo diverso il concetto di neutralità climatica. Per semplificare, l'UE ha deciso di eliminare completamente il termine dal marketing, lasciando spazio soltanto a dati concreti sulle emissioni e alle strategie di riduzione.

Apple, per prepararsi a questo scenario, ha quindi scelto di adattare da subito la sua comunicazione a livello globale, rimuovendo l'etichetta carbon neutral dai prodotti come Apple Watch e Mac mini. 

Gli Apple Watch non sono carbon neutral: la sentenza di un tribunale in Germania

Ciò non significa che il lavoro ambientale di Cupertino si sia fermato. Anzi, i progressi continuano: l'Apple Watch Series 11, ad esempio, ha un'impronta ambientale leggermente inferiore rispetto al modello precedente, con 8,1 kg di emissioni nette rispetto agli 8,3 kg del Series 10. Apple conferma di essere sulla strada giusta per raggiungere entro il 2030 la piena neutralità climatica.