ChatGPT dimezza le visite ai siti web: citazioni concentrate su tre piattaforme

Il traffico referral proveniente da ChatGPT ha registrato un calo del 52% dal 21 luglio, secondo i dati raccolti su oltre 1 miliardo di citazioni e più di 1 milione di visite. La piattaforma sta spostando l'attenzione verso fonti considerate più utili per fornire risposte dirette e sta considerevolmente riducendo lo spazio per i siti dei brand.

Il cambio di rotta è stato netto: Reddit ha visto crescere le citazioni dell'87% dal 23 luglio, raggiungendo oltre il 10% del totale. Wikipedia è salita del 62% rispetto al minimo di luglio, arrivando a una quota vicina al 13%. Insieme a TechRadar, queste tre piattaforme oggi raccolgono il 22% delle citazioni complessive, una su cinque. In altri termini, nelle risposte che il chatbot dà agli utenti vengono sempre più spesso inseriti link che rimandano a queste piattaforme in modo che l'utente possa approfondire.

I siti aziendali, invece, faticano a emergere. Quando un utente chiede "qual è il miglior CRM per startup?", una pagina che invita a "prenotare una demo" non viene considerata una risposta immediata, mentre un thread di Reddit che confronta dieci opzioni sì. Lo stesso vale per Wikipedia, che fornisce informazioni sintetiche e facilmente consultabili.

L'analisi evidenzia come OpenAI stia sperimentando con il peso delle fonti all'interno del proprio sistema di recupero informazioni. Questo ha portato a una concentrazione di citazioni verso pochi domini generalisti mentre in passato si riscontrava molta più varietà. Per chi si occupa di SEO la direzione è chiara: servono contenuti che rispondano alle domande reali degli utenti, non solo call to action.

L'aspetto più critico riguarda la volatilità: un singolo aggiustamento manuale ha generato un crollo del traffico in poche settimane. Non è chiaro se la modifica diventerà permanente, ma la tendenza indica che i siti capaci di fornire risposte dirette avranno più visibilità, mentre quelli concentrati solo sulla conversione rischiano di scomparire dalle citazioni. Secondo le fonti, il cambiamento è iniziato subito prima del lancio di GPT-5.

Andamento delle citazioni e del traffico