Aumenti di prezzo sproporzionati? Gli utenti dicono 'no' ai Samsung Galaxy Watch

Il mercato globale degli smartwatch ha registrato un calo del 2% su base annua nel primo trimestre del 2025, segnando il quinto trimestre consecutivo in contrazione. Secondo i dati di Counterpoint Research, la flessione è attribuibile in gran parte al rallentamento del mercato indiano e alla diminuzione dei volumi di Apple Watch. Nonostante ciò, Apple ha mantenuto la leadership mondiale grazie all'ampliamento della propria base di utenti iOS.

Tra i maggiori produttori, Samsung ha mostrato le performance più deboli. Il colosso sudcoreano ha registrato un calo del 18% su base annua, con una flessione osservata in tutti i principali mercati, in particolare per i modelli Galaxy Watch 7 e Watch Ultra.

In controtendenza, i produttori cinesi Huawei e Xiaomi hanno fatto segnare una crescita significativa, con spedizioni in aumento del 53% su base annua. Questo slancio positivo ha contribuito al +37% complessivo del mercato cinese, che ha raggiunto la quota di mercato più alta dal quarto trimestre del 2020.

Va anche sottolineato che il Galaxy Watch Ultra, il quale rappresenta l'erede del Galaxy Watch 5 Pro, è arrivato sul mercato con un aumento di prezzo del 40% rispetto al suo predecessore (699 euro contro i 499 euro di Watch 5 Pro) e con promozioni poco appetibili rispetto al passato. Dal canto suo, Galaxy Watch 7 propone un'offerta che poco si differenzia dal modello precedente.

Secondo gli analisti, il successo dei marchi cinesi è stato favorito invece proprio da strategie di prezzo competitive, da un'ampia offerta di modelli e dal rafforzamento della domanda interna, alimentata anche da fattori culturali e dal supporto governativo.

Imoo, in particolare, ha mantenuto la leadership nel segmento degli smartwatch per bambini, grazie a dispositivi economici, ma ricchi di funzionalità. La domanda in questa categoria è cresciuta anche in regioni come Nord America, Asia-Pacifico ed Europa, sostenuta dall'aumento delle preoccupazioni parentali legate al tracciamento dei minori e al rinvio dell'uso dello smartphone.

La distribuzione per fasce di prezzo conferma un'evoluzione delle preferenze dei consumatori: i modelli nella fascia tra 100 e 200 dollari hanno visto una crescita del 21%, a fronte di un calo del 17% nel segmento entry-level. I consumatori sembrano dunque sempre più orientati a investire in dispositivi affidabili, dotati di funzionalità avanzate per salute e fitness, e ben integrati nei rispettivi ecosistemi digitali.

Le previsioni per il resto del 2025 indicano un possibile recupero del mercato, con una crescita attesa intorno al 3%. Secondo Counterpoint, a trainare questa ripresa saranno l'introduzione di funzionalità basate su intelligenza artificiale e sensori per il monitoraggio della salute di nuova generazione. Alcuni produttori stanno inoltre perseguendo certificazioni mediche ufficiali, ampliando così le applicazioni degli smartwatch al di fuori del semplice tracking sportivo.

Samsung, dal canto suo, potrebbe cercare di rilanciare la propria linea con il prossimo Galaxy Watch 8, atteso durante l'evento Unpacked del 9 luglio. Le aspettative includono il ritorno del sensore BioActive e, forse, l'introduzione della tanto attesa funzione di monitoraggio non invasivo della glicemia. Tuttavia, restano incertezze su possibili funzionalità avanzate a pagamento, come ha lasciato intendere il vicepresidente Hon Pak, che ha parlato di un abbonamento dedicato a servizi di coaching basati su intelligenza artificiale.