HONOR, il futuro è foldable, ma non solo: intervista esclusiva con Pier Giorgio Furcas

HONOR continua a rafforzare la propria presenza in Italia, registrando una crescita costante delle quote di mercato nonostante un contesto generale non particolarmente vivace. L'azienda ha ampliato significativamente la propria offerta, estendendo la distribuzione oltre gli smartphone per abbracciare tablet, cuffie e smartwatch presso le principali catene di retail nazionali.

A raccontarci come stanno andando le cose in HONOR è stato Pier Giorgio Furcas, Deputy General Manager di HONOR Italia, una figura chiave nella strategia di espansione dell'azienda cinese nel nostro paese. Con una consolidata esperienza nel settore tecnologico, Furcas guida le operazioni di HONOR sul territorio italiano, portando avanti una visione che si concentra sulla costruzione di un ecosistema completo che vada oltre i tradizionali smartphone, abbracciando categorie di prodotto diversificate per offrire un'esperienza utente integrata.

La sfida dei foldable e il divario tra Asia ed Europa

Honor Magic V5 rappresenta attualmente la proposta più innovativa del produttore, configurandosi come il dispositivo pieghevole più sottile disponibile sul mercato globale, un primato tecnologico che l'azienda mantiene anche se con margini sempre più ridotti. Secondo Furcas, però, la penetrazione dei foldable nel mercato europeo presenta dinamiche completamente diverse rispetto al panorama asiatico.

Quest'ultimo ha infatti abbracciato i dispositivi pieghevoli con entusiasmo, registrando quote di mercato significativamente superiori a quelle europee. La differenza non risiede nelle caratteristiche tecniche dei prodotti, ma nell'approccio culturale e nelle modalità d'uso, con gli utenti asiatici che hanno sviluppato abitudini specifiche che sfruttano appieno le potenzialità del formato pieghevole utilizzando ad esempio i device per la fruizione di contenuti video in streaming e serie televisive. C'è quindi ancora del lavoro da fare in termini di comunicazione, con l'obiettivo di spiegare agli utenti e ai professionisti europei i vantaggi del formato pieghevole.

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Parallelamente ai benefici, HONOR Magic V5 offre ormai dimensioni e peso paragonabili a quelli di uno smartphone tradizionale, eliminando i tradizionali svantaggi dei primi foldable in termini di portabilità. La capacità della batteria raggiunge livelli superiori alla media del segmento, supportando prestazioni elevate senza compromessi sull'autonomia. C'è da dire che il posizionamento premium in termini di prezzi trova applicazione principalmente in ambito business, dove il display esteso può concretamente offrire diversi vantaggi per produttività e multitasking.

L'importanza di ecosistema e AI, secondo HONOR

L'intelligenza artificiale oggi comporta costi significativi quando integrata nei dispositivi, limitando la sua presenza ai prodotti di fascia medio-alta e premium. Il feedback dal mercato conferma l'apprezzamento delle funzioni AI già implementate, ma evidenzia come gli utenti stiano ancora esplorando le potenzialità effettive di queste tecnologie. La fase attuale può essere definita embrionale, con ampi margini di crescita e sviluppo futuro e con l'ambizione di portare sempre più tecnologie di automazione nei dispositivi dal costo meno proibitivo per gli utenti.

In questo contesto, Alpha Plan rappresenta un ulteriore tassello delle ambizioni di HONOR per quanto concerne l'integrazione dell'intelligenza artificiale nei propri dispositivi, sostenuto da un investimento di 10 miliardi di dollari sviluppato in partnership con Google Cloud. Il progetto, lanciato durante il Mobile World Congress, sta iniziando a produrre risultati concreti secondo Furcas. HONOR sta collaborando con aziende di diversi settori per esplorare le potenzialità dell'intelligenza artificiale applicata a categorie di prodotto differenti, seguendo la visione dell'amministratore delegato cinese di creare un ecosistema AI trasversale.

Un segmento di mercato che è da sempre importantissimo per HONOR è quello dei dispositivi cosiddetti entry-level, con HONOR 400 Smart che è l'ultimo arrivato nella line-up del produttore: questo modello si posiziona con un prezzo aggressivo di poco superiore ai 200 euro, adottando però un approccio diverso dalla concorrenza per evitare di banalizzarlo: l'azienda ha concentrato gli sforzi di sviluppo sulla batteria da 6.500 mAh, una capacità che garantisce autonomie eccezionali: una ricarica completa effettuata il lunedì mattina consente di utilizzare il dispositivo fino al mercoledì sera o giovedì mattina successive.

La strategia di HONOR per il segmento economico evita, quindi, la tradizionale guerra dei prezzi che caratterizza questa fascia di mercato, seocndo Furcas. Invece di ridurre indiscriminatamente i costi, l'azienda ha identificato quattro aree chiave di sviluppo: design e display, batteria, comparto fotografico, software e memoria. Per HONOR 400 Smart, la scelta è ricaduta sulla batteria come elemento differenziante, mantenendo comunque un comparto fotografico di livello adeguato. E, chiaramente, l'intelligenza artificiale trova spazio anche nel dispositivo entry-level, dimostrando come il piano di HONOR sia democratizzare l'accesso a queste tecnologie. L'approccio dell'azienda rifiuta la banalizzazione dei prodotti economici: secondo Furcas, ogni prodotto deve offrire un valore corrispondente al prezzo richiesto, integrando le tecnologie più avanzate possibili nella fascia di riferimento.

La crescita delle quote di mercato negli smartphone fornisce una base per l'espansione in nuove categorie e, a tal proposito, HONOR ha ampliato significativamente la propria presenza nel retail italiano, introducendo i suoi tablet presso le principali insegne nazionali e completando l'offerta con prodotti audio e wearable. L'ecosistema HONOR ora include cuffie wireless, smartwatch e accessori vari, con lo scopo di creare sinergie tra le diverse categorie e offrire un'esperienza utente integrata. Le partnership con le principali catene distributive italiane hanno permesso una maggiore visibilità dei prodotti dell'azienda, contribuendo alla crescita della brand awareness sul territorio nazionale. Alpha Plan rappresenterà il collante che unirà tutti i prodotti dell'ecosistema, con la promessa di sviluppi significativi nei prossimi anni che hanno lo scopo di posizionare HONOR fra le aziende leader nell'integrazione dell'intelligenza artificiale nei dispositivi consumer e professionali.