Coca Cola: perché gli spot di Natale fatti con l'AI stanno facendo chiacchierare tanto?

[Redazione di Hardware Upg]

Link alla notizia: https://www.hwupgrade.it/news/web/co...to_132878.html

Gli spot natalizi AI di Coca-Cola hanno suscitato dibattito, evidenziando il potenziale innovativo dell'AI nel marketing ma anche le sfide tecniche ed emotive nel mantenere l'autenticità del messaggio natalizio del brand.

Click sul link per visualizzare la notizia.

[carloUba]

Originariamente inviato da Redazione di Hardware Upgrade

Link alla notizia: https://www.hwupgrade.it/news/web/co...to_132878.html

Gli spot natalizi AI di Coca-Cola hanno suscitato dibattito, evidenziando il potenziale innovativo dell'AI nel marketing ma anche le sfide tecniche ed emotive nel mantenere l'autenticità del messaggio natalizio del brand.

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Li hanno fatti, e male, per far parlare.
Centro

[Mars95]

In realtà nessuno ne stava discutendo fino a che i media non hanno deciso che dovamo discuterne

[cignox1]

Il 90% delle persone non se ne accorge nemmeno, quindi direi che il suo lavoro, l'AI lo ha anche fatto.
Certo che l'assenza di un genuino apporto umano e i limiti della Ai si vedono. Le sequenze sono tutte molto simili tra di loro, hanno tutte una analoga lunghezza e nessuna particolarmente interessante come composizione. Sembra amatoriale, non il risultato di una compagnia di quelle dimensioni. L'AI per questo genere di cose puó essere utile per la piccola azienda che non puó permettersi una vera messa in scena o CGI di alto livello, ma una Coca Cola puó ambire a ben altro livello tecnico e creativo, trovo quindi un pó triste che abbia delegato la propria campagna pubblicitaria ad una AI, per quanto ispirata e supervisionata da creativi ai vari livelli.

[alexfri]

Non ha fatto nulla che non si potesse fare anche con l'apporto di umani, Hanno solo voluto risparmiare il più possibile, sono esseri viventi senza un briciolo di etica.

[Mars95]

Originariamente inviato da alexfri

Non ha fatto nulla che non si potesse fare anche con l'apporto di umani, Hanno solo voluto risparmiare il più possibile, sono esseri viventi senza un briciolo di etica.

Perchè secondo te basta digitare "fammi uno sport natalizio della coca-cola" e la AI genera tutto da sola?

[Max_R]

Originariamente inviato da Mars95

In realtà nessuno ne stava discutendo fino a che i media non hanno deciso che dovamo discuterne

Non so voi ma io sono via tutto il giorno e non ho nemmeno modo di vederli gli spot Poi concordo con chi dice che non è eticamente corretto verso i professionisti.

[Mars95]

Originariamente inviato da Max_R

Non so voi ma io sono via tutto il giorno e non ho nemmeno modo di vederli gli spot Poi concordo con chi dice che non è eticamente corretto verso i professionisti.

Sinceramente non l'ho mai visto, la tv la guardo molto molto raramente.
I professionisti della AI non la pensano così però

[R@nda]

E sti cavoli, ne ho visto uno solo, il primo.
Non mi sembra tutto completamente fatto in IA ma gli spot sono tanti e se sono tutti come il primo farli totalmente in "vecchio stile" gli sarebbe costato quanto girare Avatar, ci credo che ne hanno approfittato.

[cronos1990]

Originariamente inviato da Max_R

Non so voi ma io sono via tutto il giorno e non ho nemmeno modo di vederli gli spot Poi concordo con chi dice che non è eticamente corretto verso i professionisti.

Tecnicamente sono dei professionisti anche tutti quelli delle aziende che han lavorato per queste creazioni

[Max_R]

Originariamente inviato da Mars95

I professionisti della AI non la pensano così però

Sono arrivati dopo e dovrebbero mostrare rispetto per chi è venuto prima, non prenderne il posto, secondo me. Con prezzi e tempistiche che il professionista non può permettersi. Poi ognuno è libero di pensarla come preferisce.

Originariamente inviato da cronos1990

Tecnicamente sono dei professionisti anche tutti quelli delle aziende che han lavorato per queste creazioni

Certo, e questo sono sofismi. Si è capito quanto intendevo, spero.

[TorettoMilano]

vabbè ormai sempre più foto e video saranno fatte da IA e saranno sempre fatte meglio, spiace per attori/doppiatori e tutti i lavoratori dietro alle quinte ma tant'è

[omerook]

non è un caso se gli addetti nel mondo del cinema sono stati i primi a scioperare per colpa delle IA.

sono curioso di vedere quale sara la prossima categoria a scioperare.

[Silent Bob]

Son uno di quelli che quando sta davanti alla TV appena c'è pubblicità gira canale o sposta su "muto" , quindi sti spot anche se son passati non li avrò visti o notati.

Ma son uno dei tanti qua dentro che ha superato i 40 ed ha i bei ricordi dei vecchi spot natalizi di Coca Cola, semplici e di gran effetto.
E raramente è uscito qualcosa di altrettanto livello negli anni successivi.

Quindi questa pure potrebbe rientrare negli "spot tematici del momento" che se son brutti ed al pubblico non piace, AI o non AI, faranno velocemente il loro tempo. E a giudicare da questa riga " l'83% delle reazioni del pubblico è risultata prevalentemente neutrale", ne dovranno fare altri ancora, prima che il pubblico ne trovi uno che apprezzi, e che lo porterà a dire in futuro "ti ricordi quello spot della coca-cola vecchio? non quelli anni 80, quelli del 202x!".

[cronos1990]

Originariamente inviato da Max_R

Certo, e questo sono sofismi. Si è capito quanto intendevo, spero.

Peccato che non sia un sofismo.

Chi produce pubblicità "standard" e chi produce video tramite IA sono entrambi lavoratori inquadrati in un certo campo professionale. Ma nessuno di essi hanno diritti inalienabili su quello che devono o non devono fare. Per cui non si capisce perchè non sarebbe eticamente corretto rivolgersi ad uno in favore dell'altro. Non esiste alcun tipo di codice scritto, morale, naturale o tanto meno divino per cui per un certo lavoro devo rivolgermi all'entità A piuttosto che ad un'entità B che fa un altro mestiere (ma che in qualche modo può essere correlato a quello di A).

Per cui, al di là della discussione che ne è nata (presumibilmente anche volutamente per Coca-Cola), si tratta di pure scelte aziendali con motivazioni ben precise, che non comportano alcun tipo problema etico o morale. Vogliamo andare a vedere nel corso della storia quanti lavori (e figure professionali) sono morti o soppiantati da altri a causa dell'evoluzione della società e, di pari passo, della tecnologia? Di quante scorrettezze etiche dovremmo parlare?

Anzi, a ben vedere quest'idea potevano averla prima di tutti proprio le aziende che fanno pubblicità. Perchè possiamo discutere su quanto ancora sia immatura la IA per queste cose e quanta strada debba ancora fare per crescere, ma di sicuro se rimani indietro rispetto alla concorrenza (perchè questa di fatto è concorrenza) rischi poi di scomparire.

[Max_R]

Per me gli artisti / professionisti classici devono essere tutelati. Chi disegna, chi fa animazioni, chi si cura delle sceneggiature. E' arte e fino a oggi è potuta essere anche un lavoro. Un domani, non si sa. Per me è grave.

[zancle]

Originariamente inviato da alexfri

Non ha fatto nulla che non si potesse fare anche con l'apporto di umani, Hanno solo voluto risparmiare il più possibile, sono esseri viventi senza un briciolo di etica.

Originariamente inviato da Max_R

Per me gli artisti / professionisti classici devono essere tutelati. Chi disegna, chi fa animazioni, chi si cura delle sceneggiature. E' arte e fino a oggi è potuta essere anche un lavoro. Un domani, non si sa. Per me è grave.

avete ragione, basta con queste macchine fotografiche, che hanno tolto il lavoro ai pittori professionisti.

[Mars95]

Originariamente inviato da Max_R

Sono arrivati dopo e dovrebbero mostrare rispetto per chi è venuto prima, non prenderne il posto, secondo me. Con prezzi e tempistiche che il professionista non può permettersi. Poi ognuno è libero di pensarla come preferisce.



Certo, e questo sono sofismi. Si è capito quanto intendevo, spero.

Dannati gommisti che hanno tolto il lavoro ai maniscalchi
Il mondo si evolve, chi lavora in un settore deve sempre tenersi aggiornato sui "ferri del mestiere" ed evolversi di conseguenza.
Altrimenti non si va da nessuna parte.

[Max_R]

Dico che ci vuole tutela, non che si debba fermare il progresso

[grng]

Originariamente inviato da Max_R

Dico che ci vuole tutela, non che si debba fermare il progresso

La tutela é un aspetto economico, che nulla ha a che fare con i progressi tecnologici