I social network hanno stancato gli italiani? Il mercato è saturo e calano gli utenti | I dati

Il settore dei social network in Italia è saturo. Questa è la conclusione dell'esperto di digitale Vincenzo Cosenza, sulla base dei dati del sistema di rilevazione Audicom-Audiweb pubblicati in anteprima da ANSA. Tra gli utenti italiani si registra un calo nell'utilizzo dei social network. Ricordiamo che anche AGCOM, con il suo Osservatorio trimestrale, ha fornito alcuni dati aggiornati sull'uso dei social in Italia.

I social hanno stancato?

Dati relativi alluso dei social da parte degli utenti italiani emergono alcuni trend molto interessanti. In particolare, sottolinea Cosenza, si nota che tra gennaio-settembre 2024 e nel 20252025 c'è una perdita dello 0,16% degli utenti complessivi e un riequilibrio dei flussi tra le piattaforme".

A registrare il calo più significativo è X, che negli ultimi mesi del 2025 ha fatto registrare un calo del 27,6%, con una perdita netta di 4,4 milioni di utenti e anche con un calo del 30% del tempo trascorso sulla piattaforma. Va peggio, almeno in termini percentuali a Twitch, che con un calo del 40% si allontana dai picchi di utilizzo registrati durante la pandemia.

In calo anche Tumblr (-40%) e Snapchat (-4,4%). Cresce luso di Threads, arrivato a 6 milioni di utenti a settembre 2025, con un incremento del 31,6% rispetto ai primi nove mesi del 2024. Da segnalare anche una netta crescita nell'uso di Reddit, piattaforma cresciuta del 46% nel 2024 e dell'81% nel corso del 2025.

Le piattaforme più utilizzate

Tra le piattaforme più utilizzate in Italia troviamo:

• YouTube con un totale di 37,1 milioni di utenti; il servizio è in calo dell'1% nel confronto tra i primi 9 mesi del 2025 con l'anno precedente
• Facebook con 35,8 milioni di utenti; nei primi 9 mesi dell'anno in corso la piattaforma registra un calo del 2,9% pari a circa 1 milione di utenti
• Instagram con 32,9 milioni, in calo dell'1,9%
• TikTok con 22,4 milioni di utenti; dopo la crescita enorme degli ultimi anni, il social deve fare i conti con un calo dello 0,6% nei primi 9 mesi del 2025
• LinkedIn con 15 milioni; il social, dopo il calo del 13% dello scorso anno, continua a perdere utenti facendo registrare un ulteriore dato negativo (-7,7%)

Per il futuro dei social in Italia, Cosenza conclude: "Vedremo cosa accadrà nei prossimi mesi quando i social subiranno una trasformazione dovuta all'ingresso massiccio di contenuti prodotti con l'intelligenza artificiale e, in alcuni casi, anche di chatbot che dovrebbero stimolare l'engagement".