Google monetizza l'IA: gli annunci sponsorizzati appaiono anche nella AI Mode

Google sta ampliando i test per l'inserimento di annunci pubblicitari all'interno della cosiddetta AI Mode, la funzionalità di ricerca alimentata da Gemini. Sempre più utenti stanno segnalando la comparsa di contenuti sponsorizzati direttamente nei risultati generati dall'intelligenza artificiale, un fenomeno che indica come la fase sperimentale si stia espandendo rapidamente su scala più ampia.

Gli annunci vengono etichettati come "sponsorizzati" ma visivamente risultano molto simili ai link organici proposti dal chatbot, apparendo nella parte inferiore delle risposte. La conferma della presenza di pubblicità è arrivata da diversi esperti del settore, che hanno documentando molteplici esempi di annunci integrati nelle risposte generate. Secondo le dichiarazioni ufficiali di Google, gli annunci nella AI Mode fanno parte di test in corso annunciati già a maggio 2025, quando l'azienda aveva comunicato l'intenzione di creare nuove opportunità pubblicitarie anche per le AI Overviews su desktop.

L'introduzione di contenuti sponsorizzati nella AI Mode è un cambiamento rilevante (e decisamente atteso) nel modo in cui Google miscela pubblicità e contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Attualmente, la piattaforma sembra dare priorità ai link organici rispetto agli annunci sponsorizzati, posizionando la pubblicità in fondo alla pagina anziché in cima ai risultati. Tuttavia, le dinamiche potrebbero evolversi man mano che il sistema verrà perfezionato e distribuito su più larga scala.

Un aspetto che differenzia la AI Mode dalla ricerca tradizionale è l'impossibilità per gli utenti di nascondere gli annunci sponsorizzati. Mentre nella ricerca classica Google permette di rimuovere dalla vista i risultati sponsorizzati dopo averli superati scorrendo la pagina, nella AI Mode non sembra esistere alcun pulsante "nascondi" per i contenuti pubblicitari.

La monetizzazione delle esperienze basate sull'intelligenza artificiale appare come una direzione sempre più consolidata per Google, che cerca di trasformare quello che era un esperimento, per l'appunto la AI Mode, in un canale pubblicitario maturo, proprio come molte altre piattafone della Grande G. I primi inserzionisti che adotteranno questa piattaforma potrebbero beneficiare di minore concorrenza e formati pubblicitari ancora in fase di definizione, con potenziali vantaggi in termini di visibilità.