Smartwatch: il mercato cresce, Apple si conferma leader ma Huawei si avvicina

Il mercato smartwatch è in crescita.Le spedizioni nel corso del 2025 sono aumentate in modo significativo, rispetto all'anno precedente, con Apple che rafforzato la sua leadership e con Huawei e Xiaomi che hanno registrato un notevole passo in avanti.

I risultati del 2025

A fornirci un quadro aggiornato sull'andamento delle vendite di smartwatch è un nuovo report di Counterpoint. I dati confermano una crescita del 4% delle spedizioni su base annua, nel confronto tra 2024 e 2025.

A guidare il mercato è sempre Apple che registra spedizioni in crescita dell'8%, con un market share che passa dal 22% al 23%. A pesare sui risultati di Apple è anche il successo dei nuovi Apple Watch Series 11. Alle spalle dell'azienda di Cupertino c'è Huawei che ha migliorato le spedizioni del 30%, raggiungendo una quota di mercato del 17%.

Terza posizione per Xiaomi, con un incremento delle spedizioni del 18% e un market share ora pari al 9%. In calo Samsung, che perde il 12%, passando dal 9% al 7% di quota di mercato. Completa la Top 5, infine, Imoo, con una crescita del 9% e una quota di mercato del 7%.

Tra i trend del settore si evidenzia un aumento del prezzo medio di vendita che, rispetto al 2024, è cresciuto del 5% nel corso del 2025, evidenziando una richiesta di prodotti premium da parte degli utenti.

Counterpoint sottolinea che gli smartwatch con un prezzo inferiore a 200 dollari hanno visto un calo delle spedizioni del 9% su base annua, mentre il segmento tra 200 e 400 dollari ha registrato un sostanziale aumento del 48% su base annua.