Huawei ha venduto più smartwatch di Apple per la prima volta in assoluto

L'equilibrio del mercato globale degli smartwatch ha appena subito una trasformazione importante: Huawei ha ottenuto per la prima volta la leadership nelle spedizioni mondiali, superando la capolista storica Apple secondo l'ultimo rapporto trimestrale di Counterpoint Research.

La casa cinese ha registrato un incremento delle vendite del 52% nel secondo trimestre del 2025, mentre Apple ha visto diminuire le proprie spedizioni del 3%, continuando un trend negativo che perdura da sette trimestri consecutivi. Il successo di Huawei deriva principalmente dalla robusta performance sul mercato domestico cinese, che rappresenta oltre il 75% delle spedizioni totali dell'azienda.

Huawei agguanta la prima posizione nelle vendite globali di smartwatch

La strategia commerciale si basa su un portafoglio diversificato di dispositivi posizionati nella fascia di prezzo tra 100 e 400 dollari, accompagnato da una sempre più stretta integrazione nell'ecosistema di smartphone e dispositivi IoT del marchio. Parallelamente, l'espansione geografica nelle regioni EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) e Asia-Pacifico ha contribuito ulteriormente alla crescita complessiva. L'analista Anshika Jain di Counterpoint Research, nello specifico, identifica nella "trazione interna, diversità del portafoglio e forza dell'ecosistema" i fattori determinanti del successo di Huawei.

Contemporaneamente, altri produttori hanno mostrato performance contrastanti: Xiaomi ha registrato una crescita del 38% grazie ai modelli economici, mentre imoo, specializzata in smartwatch per bambini, ha mantenuto la leadership nel proprio segmento con un incremento del 21%. Samsung, invece, ha subito una contrazione del 3%, con Galaxy Watch 7 che non è riuscito a replicare i risultati di crescita osservati presso la concorrenza.

Il mercato complessivo degli smartwatch ha mostrato segni di ripresa con un incremento dell'8% su base annua nel secondo trimestre 2025, interrompendo una fase di declino durata cinque trimestri. Apple mantiene comunque una posizione dominante nel segmento premium, beneficiando della precisione delle funzioni di monitoraggio della salute e della fedeltà degli utenti dell'ecosistema iOS. Le previsioni di Counterpoint per il futuro prossimo indicano una crescita del 3% per l'intero 2025, sostenuta principalmente dall'appetito del mercato cinese per dispositivi multifunzione che integrano capacità di monitoraggio della salute, pagamenti digitali e navigazione GPS.