Samsung House apre a Milano: la casa tecnologica delle Olimpiadi 'Milano Cortina 2026' nel cuore di Palazzo Serbelloni

Guidata dal concept “Open Connection”, Samsung House ha messo al centro l’idea che apertura e tecnologia possano avvicinare persone, storie e luoghi, soprattutto in un’edizione dei Giochi distribuita sul territorio come Milano Cortina 2026. Durante le Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali, lo spazio sarà accessibile a ospiti accreditati e registrati, diventando un riferimento per incontri, interviste, contenuti social e momenti di celebrazione condivisa. ​

L’inaugurazione e gli ospiti istituzionali

L’apertura ufficiale è avvenuta il 4 febbraio, con il classico taglio del nastro accompagnato da un parterre che racconta bene il peso strategico del progetto per il percorso verso i Giochi. Sul palco si sono alternati rappresentanti del Comitato Olimpico Internazionale, del Comitato Organizzatore Milano Cortina 2026 e delle istituzioni locali lombarde e milanesi, a partire da Anne‑Sophie Voumard (Managing Director IOC Television & Marketing Services) e Andrea Varnier, CEO di Milano Cortina 2026. ​

Da sinistra a destra: Simon Sung, Anne-Sophie Voumard, Stephanie Choi, Andrea Varnier, Martina Riva e Mauro Porcini, durante il taglio del nastro che ha inaugurato ufficialmente Samsung House in vista di Milano Cortina 2026

Accanto alle istituzioni, non sono mancati i volti di Samsung a livello globale ed europeo, come Stephanie Choi (EVP & Head of Mobile Marketing Center, MX Business), Mauro Porcini (President e Chief Design Officer), Simon Sung (EVP e Head of Sales & Marketing, Visual Display) e Benjamin Braun, Chief Marketing Officer di Samsung Europe.

La serata inaugurale ha infatti proposto un menù milanese firmato dallo chef stellato Enrico Bartolini, una performance della compagnia di danza Modern Table – che fonde elementi coreani moderni e tradizionali – e un’esibizione del soprano Francesca Dotto, che ha portato la lirica italiana dentro la cornice hi‑tech del brand Galaxy. ​

Palazzo Serbelloni tra storia, design e universo Galaxy

La scelta di Palazzo Serbelloni non è casuale: si tratta di un palazzo neoclassico costruito per l’aristocratico Gabrio Serbelloni e ricostruito alla fine del XVIII secolo dall’architetto Simone Cantoni, che ha ospitato perfino Napoleone e Giuseppina per alcuni mesi nel 1796. All’interno di questo contenitore storico, Samsung ha innestato un progetto di interior design che mescola architettura classica e linguaggio visivo contemporaneo legato all’universo Galaxy, con superfici riflettenti, elementi stratificati e giochi di luce pensati per suggerire movimento e connessione. ​

Il concept è stato sviluppato da Balich Wonder Studio, con la direzione di Marco Balich, già Direttore Creativo della Cerimonia di Apertura di Milano Cortina 2026, mentre l’arredo porta la firma del marchio di design Driade. Gli interni sono stati pensati come spazi eleganti ma rilassanti, con aree flessibili per interviste, briefing, incontri ristretti e creazione di contenuti, in particolare video e social, in linea con il ruolo sempre più centrale di creator e influencer nel racconto dei grandi eventi sportivi. ​

Samsung definisce Samsung House uno spazio “athlete‑first”: un luogo dove gli atleti possono trovare momenti di calma e riflessione lontano dalla pressione della gara, ma anche una piattaforma per dare voce alle loro storie grazie alle tecnologie mobili e alle esperienze immersive del brand. ​

Il layout interno è organizzato in diverse aree, ognuna con una funzione precisa nel racconto di Samsung ai Giochi. All’esterno, la City Cabin porta idealmente le Dolomiti a Milano: una parete LED proietta le vette innevate di Cortina e introduce a un’esperienza immersiva ispirata ai rifugi alpini italiani, dove i visitatori possono esplorare contenuti Galaxy XR e vivere una visione tridimensionale del paesaggio naturale di Cortina. ​

All’interno, l’Open Lounge è lo spazio dedicato al relax, al food & beverage e alla socialità, ma anche a un viaggio negli archivi visivi che documentano quasi quarant’anni di partnership tra Samsung e il movimento olimpico. La Olympic Edition Gallery mette in fila le Olympic Edition degli smartphone Samsung dal 1998 a oggi, ripercorrendo l’evoluzione della tecnologia mobile e il modo in cui ha cambiato la fruizione dei Giochi da parte di atleti e tifosi.

Non manca un tocco legato alla fotografia mobile: la Victory Gallery ospita i ritratti del progetto “Victory Profile”, una serie di immagini realizzate con Galaxy S25 Ultra che raccontano personalità, passioni e identità di atleti provenienti da nove Comitati Olimpici Nazionali. A chiudere il percorso è l’Olympic Hall, un grande open space dominato da un affresco sul soffitto che vuole rappresentare l’esperienza condivisa dei Giochi a Milano, invitando visitatori e ospiti a guardare “verso il futuro” in un contesto che unisce storia e innovazione. ​

Un hub connesso per tutto il periodo olimpico e paralimpico

Samsung House non sarà solo una vetrina statica, ma un palcoscenico dinamico durante tutto l’arco dei Giochi. In calendario ci saranno eventi dei Comitati Olimpici Nazionali, sessioni di visione in diretta delle competizioni, incontri informali con gli atleti, interviste e briefing stampa in formato ristretto, oltre a momenti dedicati a partner, stakeholder, influencer e creator che racconteranno Milano Cortina 2026 ai rispettivi pubblici digitali. ​

Samsung House sarà aperta tutti i giorni dalle 11 alle 22 per l’intera durata dei Giochi Olimpici Invernali (6‑22 febbraio 2026) e dei Giochi Paralimpici Invernali (6‑15 marzo 2026).Milano ha la sua “casa” per Milano Cortina 2026, e parla il linguaggio della tecnologia mobile e delle connessioni digitali.