Il mercato smartphone è cresciuto in Europa nel Q4 2025: Apple e Samsung dominano

Il mercato smartphone in Europa ha registrato una leggera crescita nel corso del quarto trimestre del 2025, con Apple protagonista assoluta, come avvenuto anche in Cina, e con Samsung che, nonostante le poche novità, ha raggiunto ottimi numeri mantenendo saldamente la seconda posizione. A chiarire i risultati del mercato è un nuovo report di Counterpoint.

Apple e Samsung dominano il mercato

I dati di Counterpoint confermano una crescita del 2% per il mercato smartphone in Europa nel corso del Q4. Come evidente anche dal grafico riportato di seguito, il mercato è controllato da Apple e Samsung, che sfiorano i due terzi delle vendite complessive. Ricordiamo che quasi la metà degli smartphone attivi al mondo sono iPhone o Galaxy.

Apple guida il mercato con un market share del 33% e una crescita del 7% in termini di volumi rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, grazie al successo degli iPhone 17.

Seconda posizione per Samsung che può contare su una quota di mercato del 29%. Per la casa coreana, le vendite sono aumentate del 4%, superando nettamente la media del mercato.

Terza posizione per Xiaomi che non riesce a tenere il ritmo delle due big. La casa cinese si ferma al 16% di quota di mercato e registra un calo del 6% delle spedizioni sul mercato europeo.

Tutte le altre sono molto più indietro. HONOR, quarto brand in Europa, cresce del 18% ma si ferma a un market share del 4%. Quinta posizione per Realme, che cala del 21% e vede la sua quota di mercato ridursi al 3%.

Jan Stryjak di Counterpoint, per il futuro del mercato, sotolinea: "Si profilano problemi all'orizzonte, con l'aumento dei prezzi delle memorie che dovrebbe causare una significativa flessione nel 2026. Le fasce di prezzo più basse dovranno affrontare le sfide maggiori, ma le spedizioni complessive subiranno comunque un calo significativo su base annua nei prossimi trimestri".