Reddit sfida Google: vuole diventare il nuovo motore di ricerca di riferimento

Steve Huffman, CEO di Reddit, ha delineato una strategia ambiziosa per trasformare la popolare piattaforma di discussioni in un vero e proprio motore di ricerca. Durante l'ultima comunicazione agli investitori, il dirigente ha dichiarato che l'azienda sta "concentrando le nostre risorse sulle aree che porteranno risultati per le nostre esigenze più urgenti", identificando come priorità assoluta rendere "Reddit un motore di ricerca di riferimento".

La piattaforma dispone già di una base utenti considerevole per quanto riguarda le funzionalità di ricerca. I dati rilasciati rivelano che il sistema di ricerca principale di Reddit conta oltre 70 milioni di utenti unici attivi settimanalmente, su un totale complessivo di 416,4 milioni di utenti unici attivi settimanali. Huffman sottolinea come "ogni settimana, centinaia di milioni di persone si rivolgono a Reddit in cerca di consigli", evidenziando l'opportunità di convertire tale interesse in utilizzo attivo degli strumenti di ricerca nativi della piattaforma.

Reddit vuole diventare un motore di ricerca

Il fulcro della strategia di ricerca di Reddit è rappresentato nello specifico da Reddit Answers, lo strumento basato su intelligenza artificiale lanciato a dicembre 2024. La crescita di tale funzionalità risulta significativa: da 1 milione di utenti settimanali nel primo trimestre del 2025, la base utenti è già salita a 6 milioni di utenti settimanali. Tale incremento dimostra l'interesse crescente verso soluzioni di ricerca alternative e più personalizzate.

Per consolidare ulteriormente la propria posizione nel settore della ricerca, Reddit ha pianificato un'espansione globale di Reddit Answers, con l'obiettivo di integrarlo "più profondamente nell'esperienza di ricerca di base e rendendo la ricerca una funzionalità centrale in tutto Reddit". Tale approccio mira a creare un ecosistema di ricerca completamente integrato all'interno della piattaforma. La decisione di investire nelle capacità di ricerca interne rappresenta anche una risposta strategica alle trasformazioni del panorama digitale. Google, tradizionalmente fonte primaria di traffico per molte piattaforme, sta modificando il proprio approccio fornendo sempre più risposte dirette tramite intelligenza artificiale invece di elenchi di link.

Tale cambiamento potrebbe ridurre il traffico verso siti esterni, spingendo Reddit a sviluppare maggiore autonomia nella gestione dell'audience soprattutto rispetto alla piattaforma di ricerca di Google. La popolarità di Reddit come fonte di informazioni autentiche è testimoniata dalla pratica di aggiungere "reddit" alle ricerche su Google (diffusa negli USA, forse meno in Italia) per ottenere risposte da utenti reali. Huffman riconosce l'importanza di tale posizionamento, affermando che "internet si sta evolvendo e il ruolo di Reddit come piattaforma alimentata dalla comunità sta diventando sempre più critico".