Un anello d'oro al posto dei soldi: la nuova idea di Instagram fa infuriare i creator

Instagram ha annunciato il lancio di un nuovo programma di riconoscimento chiamato Rings Award, un'iniziativa che premierà 25 creator selezionati con un vero anello d'oro e un distintivo dorato sul proprio profilo. Nessun compenso economico, quindi, ma una forma di riconoscimento simbolico che punta a valorizzare la creatività e la visibilità all'interno della piattaforma.

I vincitori saranno scelti da una giuria d'eccezione composta dal CEO di Instagram Adam Mosseri, dal regista Spike Lee, dallo stilista Marc Jacobs e dallo youtuber Marques Brownlee. Secondo Brownlee, il criterio principale non sarà la popolarità, ma "l'impegno e la capacità di rischio creativo" dei candidati.

Il premio prevede anche alcune personalizzazioni esclusive per i profili dei vincitori, come la possibilità di modificare il colore dello sfondo e di cambiare l'aspetto del pulsante mi piace. Tuttavia, la mancanza di una ricompensa economica ha sollevato critiche in un momento difficile per l'economia dei creator.

Instagram Rings Award: la reazione della community all'anello d'oro

L'iniziativa arriva infatti dopo la chiusura, nel 2023, del Reels Play Bonus Program, il sistema di incentivi che permetteva a molti creatori di guadagnare attraverso le visualizzazioni dei propri contenuti su Instagram e Facebook. Per molti influencer e microcreator, quei pagamenti rappresentavano una fonte di reddito fondamentale.

"Per quanto possa sembrare banale, in questa economia quel denaro extra era una benedizione", scrisse un utente su Reddit all'epoca della sospensione del programma.

Nonostante Mosseri abbia dichiarato nel 2024 che Meta stava valutando nuovi modelli di compensazione, finora non è stato annunciato alcun piano concreto. Nel frattempo, piattaforme concorrenti come YouTube e TikTok continuano a offrire programmi di revenue sharing: YouTube, per esempio, ha distribuito oltre 100 miliardi di dollari ai suoi creator negli ultimi quattro anni.

Secondo un sondaggio condotto da Kajabi, nel 2024 i contratti di brand partnership sono diminuiti del 52%, segno che l'intero settore attraversa una fase di contrazione. In questo contesto, la decisione di Instagram di offrire un anello d'oro anziché un premio in denaro è vista quasi come una presa per i fondelli.