Netflix supera ogni record, ma non è Squid Game la serie più vista: ecco da chi è stata battuta

Netflix ha pubblicato risultati finanziari del secondo trimestre 2025 che evidenziano una crescita significativa sia nei ricavi sia nel tempo di visualizzazione. La società ha registrato entrate per 11,08 miliardi di dollari, segnando un incremento del 16% su base annua e superando le previsioni degli analisti di Wall Street che si attestavano a 11,07 miliardi di dollari.

L'utile netto del periodo ha raggiunto i 3,1 miliardi di dollari, equivalenti a 7,19 dollari per azione, rispetto ai 2,1 miliardi di dollari dello stesso trimestre dell'anno precedente. Il margine operativo si è attestato al 34,1%, con un miglioramento di quasi 3 punti percentuali rispetto al trimestre precedente e di quasi 7 punti percentuali rispetto al secondo trimestre 2024.

Netflix da record: dati di visualizzazione e contenuti di maggior successo

I dati pubblicati per la prima metà del 2025 mostrano che gli utenti hanno totalizzato 95 miliardi di ore di visualizzazione sulla piattaforma. La serie Adolescence ha dominato la classifica delle produzioni più viste con 145 milioni di visualizzazioni, seguita dalle stagioni 2 e 3 di Squid Game. Anche Ms. Rachel, lo spettacolo per bambini originariamente lanciato su YouTube, ha ottenuto risultati notevoli posizionandosi al settimo posto.

Per quanto riguarda i film, Back in Action ha registrato 165 milioni di visualizzazioni, mantenendo il primo posto nella categoria lungometraggi, mentre Straw e The Life List hanno occupato le posizioni successive. Il film d'animazione K-Pop Demon Hunters ha raggiunto 37 milioni di visualizzazioni nelle settimane successive al lancio di giugno. Quasi la metà delle visualizzazioni degli originali Netflix proviene da titoli che hanno debuttato nel 2023 o in anni precedenti, come Ozark e Orange is the New Black, che hanno accumulato oltre 100 milioni di ore di visualizzazione ciascuno.

Netflix ha confermato l'obiettivo di raddoppiare le entrate pubblicitarie durante il 2025, grazie al continuo sviluppo della piattaforma di tecnologia pubblicitaria interna. La società considera tale piattaforma fondamentale per la strategia pubblicitaria, in quanto permette una migliore misurazione, un targeting più preciso degli annunci e lo sviluppo di nuovi formati. La piattaforma pubblicitaria, inizialmente testata nel 2024, è stata implementata in tutti i mercati dove è disponibile il piano ad-supported di Netflix.

A maggio, la società aveva rivelato che il livello supportato da pubblicità raggiungeva più di 94 milioni di utenti. Ricordiamo che Netflix ha implementato aumenti tariffari a fine 2024 in Italia: il piano ad-supported è passato da 5,49 a 6,99 euro al mese, mentre il piano base senza pubblicità è aumentato da 12,99 a 13,99 euro mensili, fino ad arrivare al piano Premium da 19,99€ (prima era 17,99€ al mese). Negli USA l'ultimo rincaro è invece avvenuto a gennaio.

Le previsioni per l'intero anno sono state riviste al rialzo, con ricavi attesi tra 44,8 e 45,2 miliardi di dollari, rispetto al precedente intervallo di 43,5-44,5 miliardi. L'aggiornamento riflette l'indebolimento del dollaro USA rispetto ad altre valute, oltre alla crescita costante della base utenti e delle vendite pubblicitarie.