Netflix porta l'AI sul set: effetti speciali digitali e scene spettacolari create in poche ore

Netflix ha ufficialmente avviato l'integrazione dell'intelligenza artificiale generativa nelle sue produzioni originali. Secondo quanto riporta Techcrunch, durante la conferenza sui risultati finanziari del secondo trimestre 2025, il co-CEO Ted Sarandos ha confermato l'utilizzo di GenAI per realizzare una scena chiave della serie argentina "El Atonata": il crollo di un edificio, generato interamente da strumenti AI interni, è finito sullo schermo come primo esperimento completato e trasmesso pubblicamente.

Secondo Sarandos, la scena è stata completata con un'efficienza senza precedenti: 10 volte più velocemente rispetto agli strumenti di effetti visivi tradizionali, con un impatto diretto anche sui costi di produzione, sensibilmente inferiori. Netflix ha lavorato con il proprio team creativo interno e i produttori dello show per dimostrare come l'AI possa accelerare e raffinare flussi di lavoro complessi come pre-visualizzazione, pianificazione delle inquadrature ed effetti visivi avanzati.

"Questa non è una sostituzione dell’ingegno umano," ha precisato Sarandos. "Si tratta di strumenti migliori nelle mani di veri creatori." L’obiettivo dichiarato è rendere accessibili effetti di alto livello anche alle produzioni non milionarie, come ad esempio le tecnologie di de-aging usate finora solo nei film ad alto budget. Il potenziale a livello narrativo e creativo diventa pressoché infinito.

L'AI non sta trasformando solo il set. L'altro co-CEO, Greg Peters, ha annunciato che l’intelligenza artificiale generativa viene già impiegata per la personalizzazione dei contenuti, la ricerca e le inserzioni pubblicitarie. Nel secondo semestre del 2025 debutteranno anche spot interattivi guidati da AI, che promettono esperienze pubblicitarie dinamiche e su misura per ogni utente.

I risultati economici del trimestre riflettono la spinta dell'azienda verso l'automazione: il fatturato è cresciuto del 16% e si registrano 3,13 miliardi di dollari di utile netto. Gli spettatori hanno accumulato oltre 95 miliardi di ore di visione nella prima metà dell'anno, con i contenuti non in lingua inglese che costituiscono circa un terzo delle visualizzazioni totali.