Porsche - Studia una "piccola" Cayenne

[Burrocotto]

http://www.quattroruote.it/news/arti...?codice=129018

Ora che si appresta a diventare azionista di maggioranza di Volkswagen, la Porsche potrebbe accelerare i tempi di sviluppo di un'inedita sport utility più piccola della Cayenne. Lo sostiene il magazine americano "AutoWeek", secondo il quale la Suv potrebbe essere realizzata in collaborazione con l'Audi sulla base della nuova Q5.

Una collaborazione programmata da tempo, ma che i vertici di Ingolstadt hanno a lungo "frenato" per il timore che la Suv Porsche potesse incidere negativamente sulle vendite della Q5. Se e quando Porsche otterrà, come previsto, due-tre posti nel consiglio d'amministrazione dell'Audi il progetto della Suv, spinto dal presidente Wendelin Wiedeking (nella foto), tornerà alla ribalta.

Io continuo a non capire cosa gli passi per la testa.
Mentre il resto del mondo continua a rafforzare/creare brand di lusso ( http://www.autoblog.it/post/13129/hy...brand-di-lusso ), loro continuano a voler svendere il loro marchio.

[Stigmata]

L'ideale per gli aspiranti cumenda

[mailand]

Originariamente inviato da Stigmata

L'ideale per gli aspiranti cumenda

o per i vorrei-ma-non-posso...

[harbinger]

Originariamente inviato da Burrocotto

http://www.quattroruote.it/news/arti...?codice=129018

Io continuo a non capire cosa gli passi per la testa.
Mentre il resto del mondo continua a rafforzare/creare brand di lusso ( http://www.autoblog.it/post/13129/hy...brand-di-lusso ), loro continuano a voler svendere il loro marchio.

Perché creare un brand superfigo che rende un decimo (un centesimo?) di un marchio meno rinomato?

Porsche - vado a memoria ma non credo di sbagliare - ha trovato un punto di equilibrio molto buono tra rilevanza del marchio e diffusione/costo dei prodotti.


EDIT: ho appena notato che Porsche ha conseguito un risultato netto per l'esercizio 2006/2007 (chiusura al 31 luglio) pari a 4,24 MILIARDI di euro. Per esempio, Ferrari ha conseguito un fatturato 2006 di 1,45 MILIARDI di euro. Ammesso e concesso che Ferrari è un marchio decisamente più rinomato, potendo scegliere su quale azinda puntare per "fare soldi" direi che non c'è dubbio.

[Burrocotto]

Originariamente inviato da harbinger

Perché creare un brand superfigo che rende un decimo (un centesimo?) di un marchio meno rinomato?

Porsche - vado a memoria ma non credo di sbagliare - ha trovato un punto di equilibrio molto buono tra rilevanza del marchio e diffusione/costo dei prodotti.


EDIT: ho appena notato che Porsche ha conseguito un risultato netto per l'esercizio 2006/2007 (chiusura al 31 luglio) pari a 4,24 MILIARDI di euro. Per esempio, Ferrari ha conseguito un fatturato 2006 di 1,45 MILIARDI di euro. Ammesso e concesso che Ferrari è un marchio decisamente più rinomato, potendo scegliere su quale azinda puntare per "fare soldi" direi che non c'è dubbio.

E quando ci sarà l'invasione delle Porsche per quale motivo dovrai continuare a comprarle?
Prendi l'esempio del Touareg/Cayenne. Pur essendo praticamente la stessa auto,nessuno si fila il Touareg perché è fatto dalla VW (la stessa VW che ti fa anche la Fox),mentre l'altra è un Porsche.
Quando si arriverà al punto che Porsche ti produce anche l'utilitaria da 10-15k euro che motivo avrai per comprarti una Porsche?

[bob.malone]

Originariamente inviato da Burrocotto

E quando ci sarà l'invasione delle Porsche per quale motivo dovrai continuare a comprarle?
Prendi l'esempio del Touareg/Cayenne. Pur essendo praticamente la stessa auto,nessuno si fila il Touareg perché è fatto dalla VW (la stessa VW che ti fa anche la Fox),mentre l'altra è un Porsche.
Quando si arriverà al punto che Porsche ti produce anche l'utilitaria da 10-15k euro che motivo avrai per comprarti una Porsche?

secondo me in quel caso non sarà tanto il fatto di comprare o meno una porsche, secondo me stanno cercando di ampliare il target dei potenziali clienti.

Poi ho non è che a stretto rapporti con la Opel ma con l'audi che non fà certo auto per tutti (come la WV) quindi non vedo cosa ha da perdere la Porsche come azzienda nel legarsi a Audi che sembra sempre più portato verso il lusso.

[harbinger]

Originariamente inviato da Burrocotto

E quando ci sarà l'invasione delle Porsche per quale motivo dovrai continuare a comprarle?
Prendi l'esempio del Touareg/Cayenne. Pur essendo praticamente la stessa auto,nessuno si fila il Touareg perché è fatto dalla VW (la stessa VW che ti fa anche la Fox),mentre l'altra è un Porsche.
Quando si arriverà al punto che Porsche ti produce anche l'utilitaria da 10-15k euro che motivo avrai per comprarti una Porsche?

Vero anzi, verissimo. Però la diffusione non sempre compromette l'esclusività di un marchio. I modelli di percezione della marca tengono conto dell'esclusività di un brand ma non ne fanno il caposaldo, stante l'estrema soggettività del concetto.

Non soddisfare la, evidentemente, crescente domanda di prodotti Porsche sarebbe quantomai sbagliato; specialmente in un'epoca ove la sensibilità per l'esclusività del marchio va perdendosi in virtù dell'allargarsi della base dei potenziali consumatori.

Aggiungo che molte volte la percezione di un brand, salvo disastri, permane nella memoria collettiva di una o più generazioni anche senza folli sforzi costruttivi. Ergo, perché non approfittarne e guadagnare quello che non si riuscirebbe a guadagnare in cento anni?

Presumo ci siano fior fiore di specialisti in brand equity con Porsche e che stiano semplicemente cercando di massimizzare il profitto e questo anche rischiando sul concetto, sempre personale e mai assoluto, dell'esclusività.

[alex10]

Originariamente inviato da Burrocotto

E quando ci sarà l'invasione delle Porsche per quale motivo dovrai continuare a comprarle?
Prendi l'esempio del Touareg/Cayenne. Pur essendo praticamente la stessa auto,nessuno si fila il Touareg perché è fatto dalla VW (la stessa VW che ti fa anche la Fox),mentre l'altra è un Porsche.
Quando si arriverà al punto che Porsche ti produce anche l'utilitaria da 10-15k euro che motivo avrai per comprarti una Porsche?

Adesso che la Porsche se la è comprata la VW vedrai le FOX col marchio Porsche ....

[Stigmata]

Originariamente inviato da alex10

Adesso che la Porsche se la è comprata la WV vedrai le FOX col marchio Porsche ....

prezzo.new = prezzo.old +50.000€

[alex10]

Originariamente inviato da Stigmata

prezzo.new = prezzo.old +50.000€

Cari gli stemmini .....

[vapro]

Originariamente inviato da alex10

Adesso che la Porsche se la è comprata la VW vedrai le FOX col marchio Porsche ....

Veramente è la porsche che sta comprando VW

[alex10]

Originariamente inviato da vapro

Veramente è la porsche che sta comprando VW

In effetti ho scritto una frase ambigua ....