TikTok verso il ban USA: gli utenti migrano su RedNote, un social ancora più cinese

L'app, il cui nome significa letteralmente "piccolo libro rosso", ha scalato rapidamente le classifiche fino a diventare l'applicazione più scaricata sull'App Store di Apple negli Stati Uniti. Fondata nel 2013, Xiaohongshu conta già 300 milioni di utenti, principalmente in Cina, dove è diventata popolare per la condivisione di consigli su viaggi, trucco e moda.

Il fenomeno dei "rifugiati di TikTok", come si sono autodefiniti questi utenti, ha rapidamente preso piede sulla piattaforma. L'hashtag #TikTokRefugee ha già raccolto oltre 72.000 post, con più di 60 milioni di visualizzazioni e 1,7 milioni di commenti.

Situazione TikTok in USA

Con oltre 170 milioni di utenti negli Stati Uniti, TikTok rischia di dover cessare le proprie attività se la Corte Suprema non deciderà per una sospensione del provvedimento. Nelle scorse ore è anche girata la voce di un possibile acquisto di TikTok da parte del miliardario Elon Musk.

L'aspetto più sorprendente di questo esodo digitale è l'atteggiamento degli utenti verso i potenziali rischi per la privacy. Gli utenti cinesi hanno accolto calorosamente i nuovi arrivati, offrendo supporto e consigli per navigare sulla piattaforma. Alcuni si sono persino offerti di insegnare il cinese ai nuovi utenti, mentre altri hanno fornito indicazioni su come evitare la censura, avvertendo di non toccare argomenti politicamente sensibili.

Ma ci sono anche alcuni problemi, che potrebbero non incentivare gli americani ad usare l'app. Nel dettaglio, la piattaforma Xiaohongshu presenta alcune limitazioni che potrebbero ostacolare la sua diffusione nel mercato americano. La maggior parte dei contenuti è in cinese e l'app non dispone di un sistema di traduzione automatica efficace. Inoltre, l'interfaccia è più simile a Pinterest che a TikTok, sebbene mantenga alcune funzionalità simili come i video verticali e le opzioni di shopping integrate.