TikTok punta a diventare una super app: shopping, pagamenti, viaggi, sport e giochi, tutto all'interno della piattaforma

TikTok continua ad ampliare le proprie funzionalità con l'obiettivo di andare oltre il ruolo di semplice piattaforma dedicata ai video brevi. Nel corso degli ultimi anni il servizio ha introdotto numerosi strumenti che permettono agli utenti di svolgere attività sempre più diverse senza uscire dall'applicazione, avvicinandosi così al concetto di "super app", già molto diffuso nel mercato cinese.

Il modello di riferimento è rappresentato da piattaforme come WeChat, che riuniscono in un unico ambiente messaggistica, pagamenti, servizi digitali e numerose altre funzioni. TikTok sembra voler seguire una strategia simile, offrendo un numero crescente di strumenti destinati a coprire molte esigenze quotidiane.

Tra le novità più recenti figura il settore sportivo. A inizio giugno è stato lanciato uno spazio dedicato alla Coppa del Mondo FIFA, dove gli utenti possono consultare risultati, calendari, classifiche, video di tendenza, highlights e contenuti ufficiali senza dover ricorrere ad applicazioni esterne. L'iniziativa è supportata dalla piattaforma TikTok GamePlan e da collaborazioni con organizzazioni sportive come MLS e MLB.

L'azienda ha inoltre introdotto TikTok GO negli Stati Uniti, un servizio che consente di cercare e prenotare hotel, attrazioni ed esperienze turistiche direttamente dall'app. Gli utenti possono visualizzare informazioni dettagliate, verificare la disponibilità e completare la prenotazione senza essere reindirizzati verso siti esterni.

Ulteriori dettagli sulla "roadmap" di TikTok per diventare una "super app"

Anche il settore finanziario rientra nei piani della società. Secondo quanto riportato, TikTok ha richiesto in Brasile le autorizzazioni necessarie per offrire servizi di pagamento, conti prepagati e prestiti, con l'obiettivo di rafforzare il proprio ecosistema digitale.

L'e-commerce continua a rappresentare uno dei pilastri della crescita grazie a TikTok Shop, che ha registrato una forte espansione negli Stati Uniti e ha progressivamente ampliato la propria offerta fino ad includere anche prodotti di fascia premium.

Sul fronte musicale, dopo la chiusura del servizio TikTok Music, l'azienda ha preferito collaborare con piattaforme di streaming, introducendo una funzione che permette agli abbonati di Apple Music di ascoltare i brani completi scoperti nel feed.

La piattaforma ha inoltre rafforzato ricerca e mappe integrate con recensioni, orari e informazioni sui luoghi, ha investito nei microdrama attraverso contenuti episodici e applicazioni dedicate e ha introdotto giochi casual pensati per aumentare il tempo trascorso sull'app e favorire l'interazione tra gli utenti.