Reddit, più pubblicità e paywall per aumentare la redditività

La società ha presentato la trimestrale nei giorni scorsi e durante la conference call con gli azionisti sono emerse alcune possibilità di monetizzazione che potrebbero essere adottate in futuro
di Andrea Bai pubblicata il 08 Agosto 2024, alle 12:31 nel canale WebNei giorni scorsi Reddit ha pubblicato i risultati del secondo trimestre 2024 evidenziando un passivo di 10,1 milioni di dollari: pur trattandosi di un quadro sostanzialmente migliore rispetto alle perdite di 41,1 milioni di dollari del secondo trimestre 2023, la società ha chiaramente la necessità di trovare un modo di raccogliere utili, specie dopo l'ingresso in borsa. Nella conference call con gli azionisti seguita alla presentazione dei risultati trimestrali, la dirigenza ha condiviso alcuni piani di monetizzazione che potrebbero essere implementati in futuro.
La priorità per la società è la vendita di annunci pubblicitari, e proprio in quest'ottica va letta la misura intrapresa in passato per la chiusura della maggior parte delle app Reddit di terze parti: gli utenti sarebbero ritornati a leggere i contenuti di Reddit sul sito web o nell'app ufficiale, dove appunto vengono vendute le inserzioni pubblicitarie. E questo in qualche modo si sta riflettendo nei conti della società: i ricavi pubblicitari sono cresciuti, nel secondo trimestre 2024, del 41% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, raggiungendo i 253,1 milioni di dollari che costituiscono il 90% dei ricavi complessivi della società.
La COO di Reddit, Jen Wong, ha sottolineato l'importanza di offrire agli inserzionisti i risultati desiderati in termini di volume e prezzo. Per aumentare il valore per gli inserzionisti, Reddit sta valutando l'inserimento di annunci in aree del sito che attualmente non ne contengono, come le pagine di conversazione, dove gli utenti trascorrono molto tempo. Wong ha inoltre rilevato che il carico pubblicitario di Reddit è attualmente più leggero rispetto ai suoi principali concorrenti.

Un'altra area di sito e app per le quali Reddit sta valutando la possibilità di aumentare l'esposizione delle inserzioni pubblicitarie è quella dei commenti, che la società vede come un modo per distinguersi agli occhi degli inserzionisti. Sono in corso già alcuni esperimenti prima di trovare la formula più idonea.
Il CEO di Reddit, Steve Huffman, ha inoltre osservato l'esistenza di un "notevole potenziale pubblicitario" a lungo termine nei risultati di ricerca sulla piattaforma. Per migliorare questa esperienza, l'azienda sta testando "nuove pagine di risultati di ricerca basate sull'intelligenza artificiale" per riassumere e consigliare contenuti, aiutando gli utenti a esplorare prodotti, spettacoli, giochi e nuove community su Reddit.
Durante la conference call, è emersa anche la possibilità di introdurre un paywall su Reddit. Huffman ha dichiarato che, pur mantenendo la versione gratuita, l'azienda aprirà le porte a "nuovi casi d'uso" e "nuovi tipi di subreddit" che potrebbero includere contenuti esclusivi o aree private accessibili solo attraverso un abbonamento.
12 Commenti
Gli autori dei commenti, e non la redazione, sono responsabili dei contenuti da loro inseriti - infoPerché lo è.
Su Reddit trovi tutto quello che una volta trovavi sui forum, e che ora non ci trovi più...
non è un forum in primis
Ma non converrebbe non intervenire proprio al posto di scrivere certe idiozie?
Tecnicamente reddit è un cesso, la gestione dei thread fa cacare, è pesante e bla bla, il paragone con usenet è totalmente improprio.
Meglio perfino un forum vetusto come questo.
Poi, se vogliamo dirla tutta di soluzioni tecnologiche efficienti, snelle e che scalano bene ci sarebbero (e non come quell'altro cesso, Discord), alcune pure open source, ma non c'è niente da fare, immagino che chi decide abbia tutta una serie di motivazioni variegate.
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