Netflix: il piano con la pubblicità aggiunge ora i download. Ecco le altre novità

Netflix punta sempre più sui piani di abbonamento che includono interruzioni pubblicitarie. Se il nuovo piano di Disney+ con pubblicità ha compiuto solo un giorno, quello di Netflix è disponibile ormai da oltre un anno e sta dando risultati decisamente soddisfacenti, come comunicato dalla stessa azienda.

In un post sul blog ufficiale, Amy Reinhard - Presidente Advertising di Netflix - ha fatto il punto della situazione ad un anno dal lancio del piano con pubblicità, che ha portato alla conquista di ben 15 milioni di utenti attivi al mese a livello globale.

"Il nostro obiettivo non è solo offrire gli stessi prodotti e strumenti che l'intero settore si aspetta da noi, ma costruire un servizio migliore e più ampio di quello già esistente. Vogliamo modellare il futuro della pubblicità su Netflix e consentire ai professionisti del marketing di raggiungere le incredibili comunità di fan che seguono i nostri imperdibili film e serie TV" ha dichiarato la Reinhard.

Netflix: che novità sono in arrivo?

In questo primo anno di disponibilità del piano con pubblicità, Netflix ha già fatto passi avanti sul fronte delle funzionalità di misurazione, realizzate con la collaborazione di Microsoft Advertising, e ha avviato procedure di verifica con partner come Integral Ad Science e DoubleVerify. L'obiettivo è migliorare costantemente l'esperienza pubblicitaria su Netflix. I numeri sembrano dare ragione alla strategia intrapresa da Netflix, con milioni di nuovi abbonati conquistati grazie ad un piano dal costo decisamente inferiore. La strada tracciata sembra essere quella giusta per incrementare ulteriormente la base di abbonati nei prossimi mesi.

Ma progressi sono stati fatti anche e soprattutto per gli abbonati al piano con pubblicità di Netflix. La piattaforma, infatti, ha incrementato l'offerta di funzionalità e prodotti pubblicitari. Dopo aver iniziato con spot da 15 e 30 secondi, ora sono disponibili annunci da 10, 20 e 60 secondi in tutto il mondo. Inoltre, per quanto riguarda le categorie di annunci, oltre ad aver ampliato quelle disponibili - che includono ora dating, servizi finanziari avanzati e farmaceutico - Netflix ha abilitato un targeting aggiuntivo per dispositivi mobili, generi, fasce orarie e composizione demografica del pubblico. Con il lancio della Top 10, gli inserzionisti possono anche targettizzare i contenuti più visti.

Arrivano i download per il piano con pubblicità

Migliorata l'esperienza d'uso del piano con pubblicità. Dopo la risoluzione Full HD e due stream simultanei, entro fine settimana arriverà la possibilità di scaricare film e serie TV. Netflix è il primo servizio streaming con pubblicità a offrire questa funzione. Non solo perché altre novità sono in arrivo. Netflix sta lanciando il nuovo formato pubblicitario "Binge" - nome temporaneo - basato sulla visione di più episodi consecutivi. Dopo tre episodi, il quarto sarà senza pubblicità.

In sintesi, Netflix punta a migliorare costantemente l'esperienza degli abbonati al piano con pubblicità, con nuove funzionalità e formati pubblicitari innovativi. L'obiettivo è consolidare il successo di questa formula negli anni a venire.