Multa per pubblicità occulta su Instagram: dopo la Rai il Codacons attacca Amadeus e Ferragni su Sanremo 2023

La decisione del Tar Lazio di confermare la multa da 175mila euro alla Rai per pubblicità occulta a Instagram durante il Festival di Sanremo 2023 apre nuovi scenari e interrogativi sulla gestione della kermesse canora.

Innanzitutto, la sentenza sottolinea la strategia preventiva e consapevole da parte della Rai di reclutare Chiara Ferragni come co-conduttrice proprio per la sua notorietà sul social network. Una scelta che, come evidenziano i giudici, non poteva non determinare un effetto promozionale per Instagram, visti i quasi 30 milioni di follower della Ferragni.

In secondo luogo, la creazione in diretta del profilo Instagram di Amadeus da parte della stessa influencer rappresenta un espediente pubblicitario mascherato da sketch divertente che ha indotto il pubblico ad abbassare la guardia. Una promozione di Instagram attuata con modalità subdole e non trasparenti.

Ora la Rai, oltre al danno economico della sanzione, dovrà affrontare un procedimento della Corte dei Conti per possibili danni erariali. La magistratura contabile potrebbe chiamare a rispondere direttamente sia Amadeus che la Ferragni, considerando che i 175mila euro li pagheranno in realtà i cittadini attraverso il canone Rai.

Ma la vicenda potrebbe non fermarsi qui. Il Codacons ha già preannunciato un esposto alla Corte dei Conti e una diffida ad Agcom e Antitrust per aprire separati procedimenti verso il conduttore e l'influencer per pubblicità occulta. Insomma, una querelle destinata a prolungarsi anche dopo la fine di Sanremo 2023. C'è da dire che Amadeus e la Ferragni hanno agito con leggerezza, probabilmente convinti di restare impuniti o fiduciosi che la Rai li avrebbe protetti. Invece hanno sottovalutato la portata delle loro azioni, commettendo di fatto un illecito in piena regola.

Sanremo e Instagram: la decisone del Tar sul caso Amadeus-Ferragni

“Non è ignorabile che l’implementazione del bacino degli spettatori (dichiarato obiettivo di carattere editoriale) abbia assicurato notevoli ricadute sia in favore dell’azienda pubblica, sia, ancora, della concessionaria Rai Pubblicità, sia, infine, dello stesso social Instagram. Tale strategia è stata assicurata dal ragionato e preventivo reclutamento – come ammesso dalla stessa ricorrente in audizione – di “testimonial provenienti dal mondo delle piattaforme social”: il riferimento è alla presenza, in qualità di conduttrice da affiancare al presentatore Amadeus, dell’influencer Chiara Ferragni, la quale – detto per inciso – vanta su Instagram circa 29 milioni di followers. Dunque, è palese che la strategia in questione non avrebbe che potuto determinare un effetto promozionale (però mascherato al pubblico) che ha assicurato sia alla RAI (nelle sue articolazioni operative: compresa la concessionaria pubblicitaria) che al social Instagram un’utilità vicendevole, naturalmente legata alle finalità tipiche della pubblicità televisiva […]

La realtà oggettivamente constatabile è, quindi, che la RAI ha individuato sin dalla fase organizzativa della manifestazione canora una co-conduttrice che ha consolidato e che identifica la propria popolarità nel social Instagram; e che, non secondariamente, ha incentrato parte delle proprie prestazioni professionali nel corso del Festival alla “pianificata” apertura (in diretta TV, anzi in mondovisione) del profilo Instagram del conduttore Amadeus […]

Iindubbiamente si è trattato di una trovata divertente per suscitare un’immediata ilarità nei telespettatori – ma che, proprio a causa dell’intersecazione tra spettacolo e pubblicità, non ha consentito agli stessi telespettatori di distinguere la finalità promozionale e commerciale in favore del social Instagram dalla finalità (ordinaria) dell’intrattenimento televisivo.

Si ravvisano i presupposti per trasmettere la presente sentenza alla Procura regionale presso la Corte dei Conti per il Lazio per le valutazioni di rispettiva competenza”, afferma il Tar del Lazio.