Le prossime serie TV che vedrete potrebbero essere fatte con l'IA generativa: Netflix e Disney sperimentano con Runway AI

Netflix ha avviato l'integrazione degli strumenti di intelligenza artificiale generativa sviluppati da Runway AI nei propri processi di produzione cinematografica, secondo fonti informate sui fatti. Se confermata, la decisione del colosso dello streaming rappresenterebbe uno dei primi casi concreti di adozione su larga scala di tecnologie AI per la creazione di contenuti video nell'industria dell'intrattenimento.

L'utilizzo del software della startup con sede a New York è attualmente limitato a specifiche fasi della produzione, secondo fonti anonime citate da Bloomberg. Parallelamente, pare che anche Disney abbia condotto test sulla tecnologia Runway, dialogando con la società riguardo potenziali implementazioni dei suoi strumenti di IA generativa, benché non abbia ancora definito piani concreti per l'integrazione nella pipeline produttiva.

Netflix sta sperimentando con nuove tecnologie di IA generativa

L'uso dell'IA da parte di Netflix non è una novità assoluta: di recente, durante la conference call sui risultati del secondo trimestre, il co-amministratore delegato Ted Sarandos ha confermato l'adozione di tecnologie AI nella produzione, specificando come vengano utilizzate per realizzare effetti speciali con tempi e costi ridotti rispetto ai metodi tradizionali. La prima applicazione visibile al pubblico è stata la rappresentazione del crollo di un edificio nella serie "El Eternauta", realizzata per l'appunto tramite strumenti di intelligenza artificiale.

L'azienda non ha specificato quale tecnologia abbia utilizzato per quella scena, ma pare che non sia quella di Runway AI. Quest'ultima è un'azienda ben nota nel panorama dell'IA generativa, e ha consolidato la propria posizione nel settore dopo aver lanciato nel 2023 il primo modello capace di generare clip video di tre secondi basate su prompt testuali. La tecnologia si è evoluta significativamente, culminando con l'accordo siglato con Lionsgate per addestrare un modello AI sui contenuti dello studio cinematografico. La startup ha recentemente ampliato le proprie capacità con il lancio di Act-Two, un modello AI progettato per semplificare il motion-capture, tecinca tradizionalmente complessa e costosa. Il sistema, integrato con la piattaforma Gen-4 di Runway, può mappare i movimenti corporei di una persona su personaggi animati, riducendo tempi e costi di produzione.

Gli investimenti nella società ammontano a 545 milioni di dollari, con una valutazione superiore ai 3 miliardi raggiunta attraverso un round di finanziamento da 308 milioni all'inizio del 2025. La concorrenza nel settore include aziende consolidate come OpenAI, che ha sviluppato il generatore video Sora dialogando con diversi studi cinematografici inclusa Disney, senza tuttavia annunciare partnership commerciali, almeno per il momento.